|
อิทธิพลของการทำตามกลุ่ม การกลัวขาดทุน และการได้รับข่าวสารผ่านสื่อสังคมออนไลน์ต่อการตัดสินใจลงทุนทองคำของนักลงทุนรายย่อย: อิทธิพลส่งผ่านของความกลัวพลาดโอกาสและอิทธิพลกำกับของการรับรู้ความเสี่ยงและความรู้ทางการเงิน |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Title | อิทธิพลของการทำตามกลุ่ม การกลัวขาดทุน และการได้รับข่าวสารผ่านสื่อสังคมออนไลน์ต่อการตัดสินใจลงทุนทองคำของนักลงทุนรายย่อย: อิทธิพลส่งผ่านของความกลัวพลาดโอกาสและอิทธิพลกำกับของการรับรู้ความเสี่ยงและความรู้ทางการเงิน |
| Creator | ชณันท์ญา หันช่อ |
| Contributor | เกวลิน เศรษฐกร, ที่ปรึกษา |
| Publisher | มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ |
| Publication Year | 2568 |
| Keyword | การทำตามกลุ่ม, การกลัวขาดทุน, ความกลัวพลาดโอกาส, การรับรู้ความเสี่ยง, ความรู้ทางการเงิน, การตัดสินใจลงทุนทองคำ, Herd behavior, Loss aversion, Fear of missing out, FOMO, Risk perception, Financial literacy, Gold investment decision |
| Abstract | งานวิจัยนี้เกิดขึ้นจากการที่ผู้วิจัยเห็นว่ามีคนหันมาสนใจในการลงทุนทองคำเพิ่มมากขึ้นจากราคาทองคำที่พุ่งสูงขึ้นอย่างต่อเนื่องในช่วงระยะเวลาหนึ่งประกอบกับการเกิดขึ้นของแอปพลิเคชันออมทองที่ทำให้คนสามารถเข้าซื้อทองได้ง่ายและรวดเร็วมากยิ่งขึ้น ซึ่งสิ่งเหล่านี้อาจทำให้เกิดความกลัวพลาดโอกาสการลงทุนได้ แต่อย่างไรก็ตามระดับของความกลัวพลาดโอกาสในแต่ละบุคคลก็จะมีความแตกต่างกันออกไปจากปัจจัยอื่น ๆ ได้แก่ การทำตามกลุ่ม การกลัวขาดทุน และการได้รับข่าวสารผ่านสื่อสังคมออนไลน์ และอาจมีการตัดสินใจที่แตกต่างกันหากผู้ลงทุนมีการรับรู้ความเสี่ยงและความรู้ทางการเงินที่แตกต่างกัน ผู้วิจัยจึงมุ่งศึกษาว่า อิทธิพลของการทำตามกลุ่ม การกลัวขาดทุน และการได้รับข่าวสารผ่านสื่อสังคมออนไลน์ส่งผลอย่างไรต่อความกลัวพลาดโอกาสและส่งผลอย่างไรต่อการลงทุนทองคำ และถ้าหากว่าในการตัดสินใจนั้นมีการรับรู้ความเสี่ยงและความรู้ทางการเงินมาเกี่ยวข้องจะมีผลอย่างไร ซึ่งผู้วิจัยใช้วิธีสำรวจโดยการเก็บแบบสอบถามจากกลุ่มตัวอย่างที่มีคุณลักษณะตรงกับที่กำหนดไว้ในงานวิจัย จำนวน 142 คน และวิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้แบบจำลองสมการเชิงโครงสร้าง (Structural Equation Model: SEM) จากการศึกษาพบว่า การทำตามกลุ่มและการกลัวขาดทุนมีอิทธิพลเชิงลบต่อความกลัวพลาดโอกาสอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ ขณะที่การได้รับข่าวสารผ่านสื่อสังคมออนไลน์ไม่มีอิทธิพลต่อความกลัวพลาดโอกาสอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ นอกจากนี้ ความกลัวพลาดโอกาสมีบทบาทเป็นตัวแปรส่งผ่านระหว่างการทำตามกลุ่มและการตัดสินใจลงทุนทองคำอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ แต่ไม่พบอิทธิพลส่งผ่านระหว่างการกลัวขาดทุนและการได้รับข่าวสารผ่านสื่อสังคมออนไลน์กับการตัดสินใจลงทุนทองคำ สำหรับการวิเคราะห์อิทธิพลกำกับ พบว่าการรับรู้ความเสี่ยงและความรู้ทางการเงินไม่มีอิทธิพลกำกับต่อความสัมพันธ์ระหว่างความกลัวพลาดโอกาสและการตัดสินใจลงทุนทองคำอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ ผู้วิจัยหวังว่าการศึกษาครั้งนี้จะเป็นประโยชน์ในการขยายองค์ความรู้ด้านการเงินเชิงพฤติกรรม โดยเฉพาะบทบาทของความกลัวพลาดโอกาสในกระบวนการตัดสินใจลงทุนทองคำของนักลงทุนรายย่อย และหวังว่าจะเป็นประโยชน์ต่อผู้ลงทุน สถาบันการเงิน และหน่วยงานที่เกี่ยวข้องในการทำความเข้าใจปัจจัยทางจิตวิทยาที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการลงทุน เพื่อนำไปพัฒนาแนวทางการส่งเสริมการตัดสินใจลงทุนอย่างมีเหตุผล ลดผลกระทบจากอคติทางพฤติกรรม และสนับสนุนการพัฒนาศักยภาพของนักลงทุนรายย่อยให้สามารถบริหารความเสี่ยงและตัดสินใจลงทุนได้อย่างมีประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้น |
