|
อิทธิพลของความน่าเชื่อถือของผู้มีอิทธิพลทางความคิดด้านการเงินบนสื่อสังคมที่มีผลต่อความตั้งใจในการลงทุนในตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทยของนักลงทุนรายย่อยโดยมีทักษะทางการเงินและเจเนอเรชันเป็นตัวแปรกำกับ: กรณีศึกษาเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Title | อิทธิพลของความน่าเชื่อถือของผู้มีอิทธิพลทางความคิดด้านการเงินบนสื่อสังคมที่มีผลต่อความตั้งใจในการลงทุนในตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทยของนักลงทุนรายย่อยโดยมีทักษะทางการเงินและเจเนอเรชันเป็นตัวแปรกำกับ: กรณีศึกษาเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล |
| Creator | สุธิดา โพธิ์ทอง |
| Contributor | พิชญ์วดี กิตติปัญญางาม, ที่ปรึกษา |
| Publisher | มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ |
| Publication Year | 2568 |
| Keyword | ฟินฟลูเอนเซอร์, ความน่าเชื่อถือของแหล่งข้อมูล, ทักษะทางการเงิน, กลุ่มเจเนอเรชัน, ความตั้งใจในการลงทุน, นักลงทุนรายย่อย, ตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย, Finfluencer, Source credibility, Financial literacy, Generational cohort, Investment intention, Retail investors, Stock Exchange of Thailand |
| Abstract | งานวิจัยนี้ศึกษาเกี่ยวกับอิทธิพลของความน่าเชื่อถือของผู้มีอิทธิพลทางความคิดด้านการเงินบนสื่อสังคมที่มีผลต่อความตั้งใจในการลงทุนในตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทยของนักลงทุนรายย่อย โดยมีทักษะทางการเงินและเจเนอเรชันเป็นตัวแปรกำกับ: กรณีศึกษาเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล ซึ่งเป็นรูปแบบการวิจัยเชิงสำรวจ (Survey Research) ที่เก็บข้อมูลด้วยแบบสอบถามออนไลน์และทำการคัดเลือกกลุ่มตัวอย่างจากประชากรโดยวิธีเจาะจงด้วยการคัดกรองคุณสมบัติของกลุ่มตัวอย่างเพื่อให้คุณสมบัติครบถ้วน 4 ประการ อันได้แก่ 1) เป็นผู้มีประสบการณ์ลงทุนในตลาดหลักทรัพย์ 2) มีอายุตั้งแต่ 13 ถึง 41 ปี 3) กำลังติดตามหรือมีส่วนร่วมกับฟินฟลูเอนเซอร์บนสื่อสังคม และ 4) อาศัยอยู่ในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล โดยได้กลุ่มตัวอย่างจำนวน 463 คน จากนั้นจึงวิเคราะห์ข้อมูลพรรณนาด้วยโปรแกรม SPSS และทดสอบโมเดลโครงสร้างรวมถึงสมมติฐานการวิจัยโดยใช้แบบจำลองสมการโครงสร้างกำลังสองน้อยที่สุดบางส่วน (PLS-SEM) ด้วยโปรแกรม SmartPLS 4ผลการวิจัย พบว่า การรับรู้ความน่าเชื่อถือของฟินฟลูเอนเซอร์ในมิติความน่าไว้วางใจ ความเชี่ยวชาญ และความคล้ายคลึงกับกลุ่มเป้าหมายมีอิทธิพลเชิงบวกต่อความตั้งใจในการลงทุนในตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทยของนักลงทุนรายย่อยอย่างมีนัยสำคัญ ในขณะที่ผลการวิเคราะห์อิทธิพลของตัวแปรกำกับ พบว่า กลุ่มเจเนอเรชันไม่มีบทบาทในการกำกับความสัมพันธ์ระหว่างความน่าเชื่อถือของฟินฟลูเอนเซอร์ในแต่ละมิติและความตั้งใจในการลงทุนในตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทยของนักลงทุนรายย่อยอย่างมีนัยสำคัญ ส่วนทักษะทางการเงิน พบว่า มีบทบาทในการกำกับเชิงบวกในความสัมพันธ์ระหว่างความน่าดึงดูดใจของฟินฟลูเอนเซอร์และความตั้งใจในการลงทุนในตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทยของนักลงทุนรายย่อย และมีบทบาทในการกำกับเชิงลบในความสัมพันธ์ระหว่างความเชี่ยวชาญของฟินฟลูเอนเซอร์และความตั้งใจในการลงทุนในตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทยของนักลงทุนรายย่อยผลการศึกษาดังกล่าวสะท้อนว่า นักลงทุนรายย่อยพิจารณาฟินฟลูเอนเซอร์ที่มีความเชี่ยวชาญ ความน่าไว้วางใจ และความคล้ายคลึงกับตนเองเพื่อตัดสินใจลงทุนในตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย รวมถึงทักษะทางการเงินเป็นปัจจัยสำคัญอย่างมากที่ส่งผลต่อวิธีการประเมินข้อมูลของฟินฟลูเอนเซอร์จนนำไปสู่แนวโน้มในการตัดสินใจลงทุน |
