|
ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจลงทุนในสินทรัพย์ทางการเงินของนักลงทุนรายย่อยในประเทศไทย: บทบาทของผู้มีอิทธิพลด้านการเงินการลงทุน |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Title | ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจลงทุนในสินทรัพย์ทางการเงินของนักลงทุนรายย่อยในประเทศไทย: บทบาทของผู้มีอิทธิพลด้านการเงินการลงทุน |
| Creator | อนุสรา อาจดี |
| Contributor | นพพล ตั้งจิตพรหม, ที่ปรึกษา |
| Publisher | มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ |
| Publication Year | 2568 |
| Keyword | ผู้มีอิทธิพลทางด้านการเงินการลงทุน, ความน่าเชื่อถือของแหล่งที่มา, ความไว้วางใจ, ปฏิสัมพันธ์กึ่งสังคม, ความตั้งใจลงทุน, Financial influencers, Source credibility, Trust, Para-social interaction, Investment intention |
| Abstract | ปัจจุบันสื่อสังคมออนไลน์มีบทบาทสำคัญและก่อให้เกิดผู้มีอิทธิพลทางความคิดเห็นในหลากหลายสาขา รวมถึงด้านการเงินการลงทุน หรือ ผู้มีอิทธิพลทางด้านการเงินการลงทุน แต่อย่างไรก็ตามการศึกษาด้านการเงินการลงทุนยังมีอยู่อย่างจำกัด งานวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาบทบาทของผู้มีอิทธิพลทางด้านการเงินการลงทุนต่อความตั้งใจลงทุนของนักลงทุนรายย่อยในประเทศไทย โดยอาศัยกรอบแนวคิดทฤษฎีความน่าเชื่อถือของแหล่งที่มา อันประกอบด้วยปัจจัยด้านความเชี่ยวชาญ ความน่าเชื่อถือ และความดึงดูดใจ ที่ส่งผลต่อความไว้วางใจและความตั้งใจทุน ร่วมกับทฤษฎีปฏิสัมพันธ์กึ่งสังคม และปัจจัยอื่นเพิ่มเติม ได้แก่ การรับรู้ความเสี่ยงและความรู้ทางการเงินงานวิจัยนี้เป็นงานวิจัยเชิงปริมาณ โดยเก็บรวบรวมข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างที่มีประสบการณ์รับชมเนื้อหาของผู้มีอิทธิพลทางด้านการเงินการลงทุน จำนวน 385 คน ผ่านการตอบแบบสอบถามออนไลน์ และวิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติเชิงพรรณนา และการวิเคราะห์แบบจำลองสมการโครงสร้าง (Structural Equation Modeling: SEM) โดยใช้โปรแกรม Jamovi ผลการวิจัยพบว่า คุณลักษณะด้านความน่าเชื่อถือของแหล่งที่มามีอิทธิพลเชิงบวกต่อความไว้วางใจ และความไว้วางใจอิทธิพลเชิงบวกต่อความตั้งใจลงทุนอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ การรับรู้ความเสี่ยงมีอิทธิพลเชิงลบต่อความตั้งใจลงทุนอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ ส่วนความรู้ทางการเงินไม่พบอิทธิพลอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ นอกจากนี้ ความไว้วางใจยังมีบทบาทเป็นตัวแปรส่งผ่านความสัมพันธ์ระหว่างความน่าเชื่อถือของแหล่งที่มาสู่ความตั้งใจลงทุนของนักลงทุนผลการวิจัยชี้ให้เห็นถึงบทบาทสำคัญของผู้มีอิทธิพลทางด้านการเงินการลงทุนในการสร้างความไว้วางใจอันนำไปสู่ความตั้งใจลงทุนของนักลงทุน ทั้งนี้ ผลการศึกษานี้จะเป็นประโยชน์ต่อนักลงทุน ภาคธุรกิจในการประยุกต์ใช้กลยุทธ์ทางการตลาด ตลอดจนหน่วยงานกำกับดูแลในการกำหนดนโยบายให้เหมาะสม |
