|
การศึกษาปัจจัยที่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อรถยนต์ไฟฟ้าของผู้บริโภคในประเทศไทย: การวิเคราะห์ด้วยกรอบทฤษฎีการสร้างตราสินค้า |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Title | การศึกษาปัจจัยที่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อรถยนต์ไฟฟ้าของผู้บริโภคในประเทศไทย: การวิเคราะห์ด้วยกรอบทฤษฎีการสร้างตราสินค้า |
| Creator | ศุภชัย เด่นไตรรัตน์ |
| Contributor | มนวิกา ผดุงสิทธิ์, ที่ปรึกษา |
| Publisher | มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ |
| Publication Year | 2568 |
| Keyword | รถยนต์ไฟฟ้า, กรอบทฤษฎีการสร้างตราสินค้า, การรับรู้ด้านสิ่งแวดล้อม, ความตั้งใจซื้อ, Electric vehicle (EV), Customer-based brand equity (CBBE), Green perception, Purchase intention |
| Abstract | การเติบโตของตลาดรถยนต์ไฟฟ้าแบตเตอรี่ในประเทศไทยมีแนวโน้มเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วและต่อเนื่อง แม้ว่ารถยนต์ไฟฟ้าจะถูกผลักดันให้เป็นทางเลือกสำคัญในการลดมลพิษและก๊าซเรือนกระจกเพื่อตอบโจทย์ปัญหาสิ่งแวดล้อม แต่ก็ยังคงมีคำถามสำคัญว่า แรงจูงใจที่แท้จริงของผู้บริโภคในการตัดสินใจซื้อรถยนต์ไฟฟ้าเกิดจาก จิตสำนึกด้านสิ่งแวดล้อม หรือเกิดจาก ปัจจัยใดเป็นหลักเป็นหลัก จึงเป็นเหตุผลที่ผู้วิจัยมีความสนใจในการศึกษาปัจจัยที่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อรถยนต์ไฟฟ้าของผู้บริโภคในประเทศไทย : การวิเคราะห์ด้วยกรอบทฤษฎีการสร้างตราสินค้า สำหรับวัตถุประสงค์ของงานวิจัยนี้ คือ เพื่อทำการศึกษาพฤติกรรมของผู้บริโภคในการตัดสินใจซื้อรถยนต์ไฟฟ้าของผู้บริโภคในประเทศไทย โดยใช้การวิเคราะห์ด้วยกรอบทฤษฎีการสร้างตราสินค้าและการรับรู้ด้านสิ่งแวดล้อม ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อรถยนต์ไฟฟ้าของผู้บริโภคในประเทศไทย ผลการวิจัยสรุปได้ว่า องค์ประกอบคุณค่าแบรนด์ในมุมมองผู้บริโภคทุกด้านมีอิทธิพลเชิงบวกต่อการรับรู้ด้านสิ่งแวดล้อม และการรับรู้ด้านสิ่งแวดล้อมมีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้ออย่างมีนัยสำคัญ นอกจากนี้การรับรู้ด้านสิ่งแวดล้อมยังทำหน้าที่เป็นตัวกลางในการเชื่อมโยงระหว่างการรับรู้ตราสินค้า และการรับรู้คุณภาพกับความตั้งใจซื้อของผู้บริโภค |
