|
ความคาดหวังประโยชน์ การเปิดรับ และทัศนคติที่มีต่อข้อมูลข่าวสารบนเฟซบุ๊กแฟนเพจด้านสุขภาพ |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Title | ความคาดหวังประโยชน์ การเปิดรับ และทัศนคติที่มีต่อข้อมูลข่าวสารบนเฟซบุ๊กแฟนเพจด้านสุขภาพ |
| Creator | ศศิธร เดชารัตน์ |
| Contributor | พรทิพย์ สัมปัตตะวนิช, ที่ปรึกษา |
| Publisher | มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ |
| Publication Year | 2560 |
| Keyword | ความคาดหวังประโยชน์, การเปิดรับ, ทัศนคติ, พฤติกรรมสุขภาพ, แฟนเพจด้านสุขภาพ, Expectations, Benefits, Exposure, Attitudes, Health behavior, Facebook pages related to health |
| Abstract | การวิจัยเรื่อง ความคาดหวังประโยชน์ การเปิดรับ และทัศนคติที่มีต่อข้อมูลข่าวสารบนเฟซบุ๊กแฟนเพจด้านสุขภาพ มีวัตถุประสงค์ (1) เพื่อศึกษาความคาดหวังประโยชน์จากแฟนเพจด้านสุขภาพของผู้ใช้เฟซบุ๊กแฟนเพจด้านสุขภาพ (2) เพื่อศึกษาการเปิดรับแฟนเพจด้านสุขภาพของผู้ใช้เฟซบุ๊กแฟนเพจด้านสุขภาพ (3) เพื่อศึกษาทัศนคติของผู้ใช้เฟซบุ๊กแฟนเพจด้านสุขภาพที่มีต่อข้อมูลข่าวสารบนแฟนเพจด้านสุขภาพ (4) เพื่อศึกษาพฤติกรรมสุขภาพของผู้ใช้เฟซบุ๊กแฟนเพจด้านสุขภาพ (5) เพื่อศึกษาถึงความสัมพันธ์ระหว่างความคาดหวังประโยชน์จากแฟนเพจด้านสุขภาพ และการเปิดรับแฟนเพจด้านสุขภาพ (6) เพื่อศึกษาถึงความสัมพันธ์ระหว่างการเปิดรับแฟนเพจด้านสุขภาพและทัศนคติที่มีต่อข้อมูลข่าวสารบนแฟนเพจด้านสุขภาพ และ(7) เพื่อศึกษาถึงความสัมพันธ์ระหว่างทัศนคติที่มีต่อข้อมูลข่าวสารบนแฟนเพจด้านสุขภาพและพฤติกรรมสุขภาพของผู้ใช้เฟซบุ๊กแฟนเพจด้านสุขภาพ โดยเป็นการศึกษาวิจัยเชิงปริมาณแบบสำรวจ เก็บข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่าง จำนวน 400 ตัวอย่าง ที่ใช้เฟซบุ๊กแฟนเพจด้านสุขภาพ และมีอายุตั้งแต่ 18 ปีขึ้นไป โดยอาศัยแบบสอบถาม (Questionnaire) เป็นเครื่องมือที่ใช้ในการเก็บข้อมูลผลการทดสอบสมมติฐานพบว่า ความคาดหวังประโยชน์มีความสัมพันธ์กับการเปิดรับข้อมูลข่าวสารบนแฟนเพจด้านสุขภาพในบางด้านเท่านั้น โดยความคาดหวังในการศึกษาครั้งนี้มีด้วยกัน 5 ด้าน ได้แก่ 1. ด้านความต้องการรู้เหตุการณ์, 2. ด้านความต้องการคำแนะนำ 3. ด้านความต้องการเสริมความคิดเห็น 4. ด้านความต้องการใช้เป็นบทสนทนา 5. ด้านความต้องการความเพลิดเพลิน โดยพบว่าความคาดหวังประโยชน์ด้านความต้องการรู้เหตุการณ์มีความสัมพันธ์กับความถี่ในการเปิดรับ (ครั้งต่อเดือน) ความคาดหวังประโยชน์ด้านความต้องการความเพลิดเพลินบันเทิงมีความสัมพันธ์กับระยะเวลาในการเปิดรับแฟนเพจด้านสุขภาพ (ต่อครั้ง) นอกจากนี้ความคาดหวังประโยชน์ทุกด้านมีความสัมพันธ์กับการเปิดรับด้านเนื้อหาและการเปิดรับรูปแบบการนำเสนอทุกด้าน (เนื้อหาด้านร่างกาย, เนื้อหาด้านสุขภาพจิต, เนื้อหาด้านปัญญา, เนื้อหาด้านสังคม), (รูปแบบในการนำเสนอ บทความ, ภาพนิ่ง, คลิปวิดีโอ, ลิ้งค์) สำหรับการเปิดรับแฟนเพจด้านสุขภาพในบางด้านมีความสัมพันธ์กับทัศนคติที่มีต่อข้อมูลข่าวสารบนแฟนเพจด้านสุขภาพ โดยพบว่าความถี่ในการเปิดรับมีความสัมพันธ์กับทัศนคติต่อเนื้อหา และเนื้อหาที่เปิดรับในบางด้าน (เนื้อหาด้านสุขภาพจิต, เนื้อหาด้านปัญญา, เนื้อหาด้านสังคม) มีความสัมพันธ์กับทัศนคติที่มีต่อเนื้อหา สำหรับการเปิดรับเนื้อหาในทุกด้านมีความสัมพันธ์กับทัศนคติต่อรูปแบบการนำเสนอ (เนื้อหาด้านร่างกาย, เนื้อหาด้านสุขภาพจิต, เนื้อหาด้านปัญญา, เนื้อหาด้านสังคม) นอกจากนี้รูปแบบการนำเสนอที่เปิดรับ (บทความ, ภาพนิ่ง, คลิปวิดีโอ, ลิ้งค์) มีความสัมพันธ์กับทัศนคติต่อเนื้อหาและทัศนคติต่อรูปแบบการนำเสนอ สำหรับทัศนคติต่อแฟนเพจด้านสุขภาพมีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมสุขภาพในบางด้านเท่านั้น โดยพฤติกรรมสุขภาพมีด้วยกัน 4 ด้าน (ด้านร่างกาย, ด้านสุขภาพจิต, ด้านปัญญา, ด้านสังคม) พบว่าทัศนคติต่อเนื้อหามีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมสุขภาพด้านสุขภาพจิต และด้านปัญญา ส่วนทัศนคติต่อรูปแบบการนำเสนอมีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมสุขภาพในทุกด้าน |
