|
การศึกษาปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการแบ่งปันข้อมูลตำแหน่งทางภูมิศาสตร์ผ่านแอปพลิเคชันที่รองรับการให้บริการด้านตำแหน่งภูมิศาสตร์ |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Title | การศึกษาปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการแบ่งปันข้อมูลตำแหน่งทางภูมิศาสตร์ผ่านแอปพลิเคชันที่รองรับการให้บริการด้านตำแหน่งภูมิศาสตร์ |
| Creator | สกาวรัตน์ ยะจอม |
| Contributor | มฑุปายาส ทองมาก, ที่ปรึกษา |
| Publisher | มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ |
| Publication Year | 2557 |
| Keyword | เทคโนโลยี LBS, การวิเคราะห์ความถดถอยโลจิสติกส์, LBS technology, Logistic regression |
| Abstract | ในปัจจุบันเทคโนโลยี LBS ได้รับความนิยมจากผู้บริโภคและผู้พัฒนา ในการนำไปพัฒนาเป็นแอปพลิเคชันต่างๆบนโทรศัพท์เคลื่อนที่ ตัวอย่างแอปพลิเคชัน LBS เช่น เฟสบุ๊ก โดยมีวิธีการใช้คือทำการเช็คอินเมื่อต้องการแบ่งปันข้อมูลให้กับเพื่อน หรือสาธารณะ ซึ่งผู้วิจัยมีความสนใจที่อยากจะศึกษาถึงปัจจัยที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการแบ่งปันข้อมูลทางภูมิศาสตร์ผ่านแอปพลิเคชัน โดยมีความสนใจของพฤติกรรมการแบ่งปันข้อมูลเป็นสองกลุ่มคือเปิดเผยมาก (Public / Friends of friends) และเปิดเผยน้อย (Friends / Only me)จากการวิจัยเชิงปริมาณโดยใช้แบบสอบถามจำนวน 328 ชุด สามารถวิเคราะห์องค์ประกอบเชิงสำรวจ (Factor Analysis) มีความสัมพันธ์เป็นไปในทิศทางเดียวกัน หมายถึงตัวแปรในกลุ่มเดียวกันมีความสัมพันธ์กัน ตัวแปรต่างกลุ่มจะไม่มีความสัมพันธ์กัน หรือมีความสัมพันธ์กันน้อยมาก ซึ่งประกอบไปด้วย ความรู้ทางด้านเทคโนโลยีสารสนเทศ การรับรู้ความเสี่ยง การรับรู้ประโยชน์ การรับรู้ความง่าย และการคล้อยตามกลุ่มอ้างอิง จากนั้นได้ใช้การวิเคราะห์สมการถดถอยโลจิสติกส์ (Logistic Regression) เพื่อพิสูจน์สมมติฐานว่า ปัจจัยใดส่งผลต่อพฤติกรรมการแบ่งปันข้อมูลตำแหน่งทางภูมิศาสตร์ผ่านแอปพลิเคชันที่รองรับการให้บริการด้านตำแหน่งภูมิศาสตร์ในเครือข่ายสังคมออนไลน์ โดยใช้ปัจจัย 5 ปัจจัยคือ ความรู้ทางด้านเทคโนโลยีสารสนเทศ การรับรู้ความเสี่ยง การรับรู้ประโยชน์ การรับรู้ความง่าย และการคล้อยตามกลุ่มอ้างอิง ในการวิเคราะห์ความถดถอยโลจิสติกส์ (Logistic Regression Analysis) ได้แบ่งออกเป็นสองกลุ่มคือเปิดเผยมาก (Public / Friends of friends) และเปิดเผยน้อย (Friends / Only me) พบว่า ปัจจัยที่มีความสัมพันธ์ต่อพฤติกรรมการแบ่งปันข้อมูลตำแหน่งทางภูมิศาสตร์ผ่านแอปพลิเคชันที่รองรับการให้บริการด้านตำแหน่งภูมิศาสตร์ในเครือข่ายสังคมออนไลน์อย่างมีนัยสำคัญคือ ความรู้ทางด้านเทคโนโลยีสารสนเทศ การรับรู้ความเสี่ยง การรับรู้ประโยชน์ การรับรู้ความง่าย และการคล้อยตามกลุ่มอ้างอิง จากผลการวิจัยสามารถนำเอาเป็นแนวทางต่อภาคธุรกิจในการนำการศึกษาปัจจัยที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการแบ่งปันข้อมูลไปประยุกต์พัฒนาแอปพลิเคชันบนโทรศัพท์เคลื่อนที่ เช่น การนำข้อมูลของผู้ใช้ที่ทำการแบ่งปันข้อมูลตำแหน่งทางภูมิศาสตร์นำมาวิเคราะห์เพื่อวางแผนการตลาดการวางแผนกลยุทธ์ในการให้ผู้ใช้ต้องการที่จะแบ่งปันข้อมูลตำแหน่งภูมิศาสตร์การเจาะกลุ่มเป้าหมายโดยดูจากลักษณะพฤติกรรมการแบ่งปันข้อมูลของกลุ่มตัวอย่าง เพื่อให้เกิดประโยชน์ต่อองค์กร เป็นต้น |
