|
ศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภคที่มีต่อการเลือกซื้อรถยนต์ประเภทประหยัดพลังงาน |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Title | ศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภคที่มีต่อการเลือกซื้อรถยนต์ประเภทประหยัดพลังงาน |
| Creator | ธนภค วกุลกันต์ธน |
| Contributor | คุณากร ไวยวุฒิ, ที่ปรึกษา |
| Publisher | มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลกรุงเทพ |
| Publication Year | 2563 |
| Keyword | พฤติกรรมผู้บริโภค, รถยนต์ประหยัดพลังงาน, การเลือกซื้อรถยนต์, Consumer Behavior, Energy-saving Cars |
| Abstract | การศึกษาในครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาการรับรู้ประโยชน์ของตัวสินค้า การรับรู้ส่วนประสมทางการตลาด และพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อรถยนต์ประเภทประหยัดพลังงานของผู้บริโภค ตลอดจนเพื่อศึกษาปัจจัยที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อรถยนต์ประเภทประหยัดพลังงานของผู้บริโภค มีลักษณะเป็นการวิจัยเชิงปริมาณ โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บข้อมูล ซึ่งเก็บรวบรวมข้อมูลจากกลุ่มผู้เลือกใช้รถยนต์ประเภทประหยัดพลังงาน จำนวน 400 คน สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ประกอบด้วย ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน สถิติทดสอบที สถิติทดสอบ F-test (One-way ANOVA) และการวิเคราะห์ค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์แบบเพียร์สัน ผลการศึกษา พบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่ใช้หรือให้ความสนใจรถยนต์ประเภทประหยัดพลังงานยี่ห้อ Toyota โดยให้ความสำคัญกับราคารถยนต์มากที่สุด มีความสนใจเพราะประหยัดพลังงาน และแหล่งข้อมูลที่ใช้ประกอบการตัดสินใจ คือ บทวิจารณ์จากผู้เชี่ยวชาญรถยนต์ โดยบุคคลที่มีส่วนร่วมในการตัดสินใจ คือ สมาชิกในครอบครัว ด้านการรับรู้ส่วนประสมทางการตลาด พบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามมีการรับรู้ส่วนประสมทางการตลาดในภาพรวมอยู่ในระดับเห็นด้วยอย่างมาก ด้านพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อรถยนต์ประเภทประหยัดพลังงาน พบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามมีพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อรถยนต์ประเภทประหยัดพลังงาน ในภาพรวม อยู่ในระดับเห็นด้วยอย่างมาก และผลการทดสอบสมมติฐาน พบว่า ผู้บริโภคที่มีปัจจัยส่วนบุคคลด้านเพศ อายุ ระดับการศึกษาสูงสุด อาชีพ จำนวนสมาชิกในครอบครัวที่อาศัยอยู่บ้านเดียวกัน และรายได้สุทธิเฉลี่ยต่อเดือน ที่แตกต่างกัน ส่งผลให้มีพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อรถยนต์ประเภทประหยัดพลังงาน แตกต่างกันในเกือบทุกด้าน การรับรู้ถึงประโยชน์ของสินค้าที่แตกต่างกัน ส่งผลให้มีพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อรถยนต์ประเภทประหยัดพลังงาน แตกต่างกันในหลายด้าน และพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อรถยนต์ประเภทประหยัดพลังงานมีความสัมพันธ์ในทิศทางเดียวกันกับการรับรู้ส่วนประสมทางการตลาดทุกด้าน โดยมีความสัมพันธ์ในระดับปานกลาง |
| Language | TH |
| URL Website | https://dspace.rmutk.ac.th/xmlui/ |
| Website title | คลังความรู้ UTK |
