|
ปัจจัยขับเคลื่อนความตั้งใจซื้อออนไลน์ของผู้สูงอายุไทย: การประยุกต์ใช้UTAUT2 และความไว้วางใจเพื่อการค้าดิจิทัลที่ยั่งยืน |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Creator | เชาวรัตน์ ทุนร่องช้าง |
| Title | ปัจจัยขับเคลื่อนความตั้งใจซื้อออนไลน์ของผู้สูงอายุไทย: การประยุกต์ใช้UTAUT2 และความไว้วางใจเพื่อการค้าดิจิทัลที่ยั่งยืน |
| Contributor | ธัญทิพย์ คฤหโยธิน, กนต์ณัฐ ปู่เกตุแก้ว, อุษณีย์ รัศมีวงษ์จันทร์ |
| Publisher | สหวิทยาการและความยั่งยืนปริทรรศน์ไทย |
| Publication Year | 2568 |
| Journal Title | สหวิทยาการและความยั่งยืนปริทรรศน์ไทย |
| Journal Vol. | 14 |
| Journal No. | 2 |
| Page no. | บทความที่ 24 |
| Keyword | ความตั้งใจซื้อออนไลน์, ผู้สูงอายุไทย, UTAUT2, ความไว้วางใจ, การค้าดิจิทัล |
| URL Website | https://so03.tci-thaijo.org/index.php/JIRGS |
| Website title | https://so03.tci-thaijo.org/index.php/JIRGS/article/view/290188 |
| ISSN | 2985-2684 |
| Abstract | การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อวิเคราะห์ปัจจัยที่มีผลต่อความตั้งใจซื้อออนไลน์ของผู้สูงอายุไทยในตลาดอิเล็กทรอนิกส์โดยประยุกต์ใช้โมเดล UTAUT2 และความไว้วางใจกลุ่มตัวอย่างคือผู้สูงอายุ520 คนที่เคยซื้อสินค้าออนไลน์เก็บข้อมูลด้วยแบบสอบถามและวิเคราะห์ด้วยการวิเคราะห์องค์ประกอบเชิงยืนยันผลการศึกษาพบว่าโมเดลมีความเหมาะสมกับข้อมูลเชิงประจักษ์อย่างดียืนยันตัวแปรแฝง9 ด้าน: ความคาดหวังในความพยายามและประสิทธิภาพอิท ธิพลทางสังคมเงื่อนไขอํานวยความสะดวกความคุ้มค่าแรงจูงใจเชิงความบันเทิงความเคยชินความไว้วางใจและความตั้งใจซื้อออนไลน์ทั้งหมดมีนํ้าหนักองค์ประกอบที่เหมาะสมซึ่งยืนยันความแข็งแกร่งของแบบจําลองในการทํานายพฤติกรรมการซื้อออนไลน์ของผู้สูงอายุการค้นพบนี้มีความสําคัญต่อการพัฒนาแพลตฟอร์มที่ทําการซื้อขายสินค้าและบริการผ่านออนไลน์ ที่ตอบสนองความต้องการเฉพาะของผู้สูงอายุส่งเสริมการมีส่วนร่วมในเศรษฐกิจดิจิทัลและสนับสนุนการสร้างสังคมสูงวัยที่มีคุณภาพและยั่งยืนในประเทศไทย |
