|
ความสุข ความพึงพอใจ กิจกรรมแฟนด้อมออนไลน์ สถานะทางเศรษฐกิจและสังคม สื่อสังคมออนไลน์ และการส่งเสริมการขายที่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อตั๋วคอนเสิร์ต K-Pop ซ้ำของแฟนคลับในกรุงเทพมหานคร |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Creator | วราพร แสงส่ง |
| Title | ความสุข ความพึงพอใจ กิจกรรมแฟนด้อมออนไลน์ สถานะทางเศรษฐกิจและสังคม สื่อสังคมออนไลน์ และการส่งเสริมการขายที่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อตั๋วคอนเสิร์ต K-Pop ซ้ำของแฟนคลับในกรุงเทพมหานคร |
| Contributor | นิตนา ฐานิตธนกร |
| Publisher | คณะบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยสยาม |
| Publication Year | 2569 |
| Journal Title | วารสารบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยสยาม |
| Journal Vol. | 27 |
| Journal No. | 49 |
| Page no. | 29-45 |
| Keyword | คอนเสิร์ต K-Pop, ความตั้งใจซื้อซ้ำ, กิจกรรมแฟนด้อมออนไลน์, สถานะทางเศรษฐกิจและสังคม |
| URL Website | https://so07.tci-thaijo.org/index.php/sujba |
| Website title | ThaiJO |
| ISSN | 3057-0654 |
| Abstract | งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาความสุข ความพึงพอใจ กิจกรรมแฟนด้อมออนไลน์ สถานะทางเศรษฐกิจและสังคม สื่อสังคมออนไลน์ และการส่งเสริมการขายที่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อตั๋วคอนเสิร์ต K-Pop ซ้ำของแฟนคลับในกรุงเทพมหานคร โดยใช้แบบสอบถามที่ผ่านการตรวจสอบความตรงเชิงเนื้อหาและความเชื่อมั่น เป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูลจากกลุ่มแฟนคลับ K-Pop ในกรุงเทพมหานครที่เคยเข้าร่วมชมคอนเสิร์ตของศิลปิน K-Pop จำนวน 304 คน และสถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ค่าร้อยละ และการวิเคราะห์ถดถอยพหุคูณ ผลการวิจัย พบว่า กิจกรรมแฟนด้อมออนไลน์ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อซ้ำของแฟนคลับในกรุงเทพมหานคร มากที่สุด รองลงมา ได้แก่ สถานะทางเศรษฐกิจและสังคม และการส่งเสริมการขาย ตามลำดับ ขณะที่ความสุข ความพึงพอใจ และสื่อสังคมออนไลน์ไม่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อตั๋วคอนเสิร์ต K-Pop ซ้ำอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ |
