|
การพัฒนารูปแบบจำลองสมการโครงสร้างสำหรับการใช้เพจเฟซบุ๊ก ในการซื้อขายสินค้าออนไลน์ในกรุงเทพมหานครและปริมณฑล |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Creator | วีรวัฒน์ เจริญสุข |
| Title | การพัฒนารูปแบบจำลองสมการโครงสร้างสำหรับการใช้เพจเฟซบุ๊ก ในการซื้อขายสินค้าออนไลน์ในกรุงเทพมหานครและปริมณฑล |
| Contributor | สมชาย เล็กเจริญ |
| Publisher | สำนักหอสมุด มหาวิทยาลัยรังสิต |
| Publication Year | 2567 |
| Journal Title | วารสารรังสิตสารสนเทศ |
| Journal Vol. | 30 |
| Journal No. | 2 |
| Page no. | 22-36 |
| Keyword | แบบจำลอง, เพจเฟซบุ๊ก, สินค้าออนไลน์ |
| URL Website | http://rilj.rsu.ac.th |
| Website title | สำนักหอสมุด มหาวิทยาลัยรังสิต |
| ISSN | 2773-8922 (Online) |
| Abstract | บทความวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อพัฒนารูปแบบจำลองสมการโครงสร้างสำหรับการใช้เพจเฟซบุ๊กในการซื้อขายสินค้าออนไลน์ในกรุงเทพมหานครและปริมณฑล 2) เพื่อตรวจสอบความสอดคล้องของรูปแบบจำลองสมการโครงสร้างกับข้อมูลเชิงประจักษ์การใช้เพจเฟซบุ๊กในการซื้อขายสินค้าออนไลน์ในกรุงเทพมหานครและปริมณฑล รูปแบบการวิจัยเป็นการวิจัยเชิงปริมาณ เครื่องมือที่ใช้เก็บรวบรวมข้อมูล ได้แก่ แบบสอบถามออนไลน์ กลุ่มตัวอย่างคือ ผู้ที่เคยซื้อสินค้าออนไลน์ผ่านเพจเฟซบุ๊ก พักอาศัยในกรุงเทพมหานครและปริมณฑล จำนวน 315 คน ได้มาโดยการสุ่มตัวอย่างแบบสะดวก สถิติที่ใช้วิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ความถี่ ร้อยละ การวิเคราะห์องค์ประกอบเชิงยืนยัน และโมเดลสมการโครงสร้าง ผลการวิจัยพบว่า รูปแบบจำลองสมการโครงสร้างที่พัฒนาขึ้น ประกอบด้วย 4 ด้าน ได้แก่ 1) ด้านภาพลักษณ์ 2) ด้านการรับรู้ราคา 3) ด้านความไว้วางใจ 4) ด้านความตั้งใจซื้อสินค้าออนไลน์ สอดคล้องกับข้อมูลเชิงประจักษ์เป็นอย่างดี โดยพิจารณาจากค่า CMIN/df = 2.11, ค่า GFI = 0.95, ค่า AGFI = 0.92, ค่า SRMR = 0.01, ค่า RMSEA = 0.06 และค่าสัมประสิทธิ์การพยากรณ์ = 0.78 แสดงว่าตัวแปรในโมเดลสามารถอธิบายความแปรปรวนของความตั้งใจซื้อสินค้าออนไลน์ผ่านเพจเฟซบุ๊ก ได้ร้อยละ 78 พบว่าด้าน ภาพลักษณ์ ด้านความไว้วางใจ และด้านรับรู้ราคา มีอิทธิพลทางตรงต่อความตั้งใจซื้อตามลำดับ ซึ่งผู้ประกอบการที่ขายสินค้าออนไลน์ ควรคำนึงถึงภาพลักษณ์สินค้าที่ดีให้เป็นที่รู้จักอย่างแพร่หลายสร้างความไว้วางใจให้เกิดกับลูกค้าโดยให้ข้อมูลรายละเอียดสินค้าที่ชัดเจนเป็นสำคัญเพื่อให้เกิดความตั้งใจซื้อสินค้าออนไลน์ผ่านเพจเฟซบุ๊กต่อไป |
