|
ปัจจัยที่มีผลต่อการสมัครตัวแทนจำหน่ายผลิตภัณฑ์เวชสำอางผ่านช่องทางออนไลน์ |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Creator | นิภาภรณ์ คงแก้ว |
| Title | ปัจจัยที่มีผลต่อการสมัครตัวแทนจำหน่ายผลิตภัณฑ์เวชสำอางผ่านช่องทางออนไลน์ |
| Contributor | พิเชษฐ์ พรหมใหม่ |
| Publisher | มหาวิทยาลัยนราธิวาสราชนครินทร์ |
| Publication Year | 2569 |
| Journal Title | วารสารมหาวิทยาลัยนราธิวาสราชนครินทร์ สาขามนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ |
| Journal Vol. | 13 |
| Journal No. | 2 |
| Page no. | 33-55 |
| Keyword | ภาพลักษณ์ตราสินค้า, ผลิตภัณฑ์เวชสำอาง, ค่าตอบแทน, ออนไลน์ |
| URL Website | http://journalhuso.pnu.ac.th/ |
| Website title | วารสารมหาวิทยาลัยนราธิวาสราชนครินทร์ สาขามนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ |
| ISSN | 2985-0258 |
| Abstract | การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) เพื่อศึกษาปัจจัยด้านภาพลักษณ์ตราสินค้าที่ส่งผลต่อการสมัครตัวแทนจำหน่ายผลิตภัณฑ์เวชสำอางผ่านช่องทางออนไลน์ 2) ศึกษาปัจจัยแรงจูงใจด้านค่าตอบแทนที่ส่งผล ต่อการสมัครตัวแทนจำหน่ายผลิตภัณฑ์เวชสำอางผ่านช่องทางออนไลน์ และ 3) เปรียบเทียบการสมัครตัวแทนจำหน่ายผลิตภัณฑ์เวชสำอางผ่านช่องทางออนไลน์ จำแนกตามปัจจัยด้านประชากรศาสตร์ ประชากรที่ใช้ ในการวิจัยคือนักศึกษาจบใหม่ในจังหวัดสงขลา ใช้กลุ่มตัวอย่างจำนวน 400 คน โดยวิธีการสุ่มตามสะดวก และใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูล สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ ได้แก่ ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน การวิเคราะห์ถดถอยพหุคูณ การทดสอบค่าที และการวิเคราะห์ ความแปรปรวนทางเดียว ผลการวิจัย พบว่า 1) ปัจจัยภาพลักษณ์ตราสินค้าส่งผลต่อการสมัครตัวแทนจำหน่ายผลิตภัณฑ์ เวชสำอางผ่านช่องทางออนไลน์ร้อยละ 42.7 โดยตัวแปรที่เข้าสู่สมการทำนายได้อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ ได้แก่ ภาพลักษณ์ตราสินค้าด้านบุคลิกภาพของผู้ใช้ (β = .522) และภาพลักษณ์ตราสินค้าด้านคุณสมบัติ (β = .202) 2) ปัจจัยแรงจูงใจด้านค่าตอบแทนส่งผลต่อการสมัครตัวแทนจำหน่ายผลิตภัณฑ์เวชสำอาง ผ่านช่องทางออนไลน์ร้อยละ 56.7 โดยตัวแปรที่เข้าสู่สมการทำนายได้อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ ได้แก่ ค่าตอบแทนในรูปเงินเดือน (β = .380) ค่าตอบแทนในรูปสวัสดิการ (β = .233) และค่าตอบแทนในรูปค่าคอมมิชชั่น (β = .211) และ 3) นักศึกษาจบใหม่ที่มีอายุ สายวิชาที่จบการศึกษา และสภาพการมีงานทำต่างกัน มีความต้องการสมัครตัวแทนจำหน่ายผลิตภัณฑ์เวชสำอางผ่านช่องทางออนไลน์แตกต่างกัน ผลการวิจัยช่วยขยายองค์ความรู้ด้านพฤติกรรมการตัดสินใจของนักศึกษาจบใหม่ในบริบทการทำงาน ผ่านช่องทางออนไลน์ และเป็นแนวทางเชิงกลยุทธ์สำหรับผู้ประกอบการในการพัฒนาภาพลักษณ์ตราสินค้าและออกแบบโครงสร้างค่าตอบแทนให้สอดคล้องกับกลุ่มเป้าหมาย เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพในการสรรหาและคัดเลือกตัวแทนจำหน่ายผ่านช่องทางออนไลน์ |
