|
ความสัมพันธ์เชิงสาเหตุของสมรรถนะ นวัตกรรม และการมุ่งเน้นทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อ ความได้เปรียบทางการแข่งขันของศูนย์วิทยาศาสตร์การกีฬา มหาวิทยาลัยการกีฬาแห่งชาติ |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Creator | รชต ตะนาวศรี |
| Title | ความสัมพันธ์เชิงสาเหตุของสมรรถนะ นวัตกรรม และการมุ่งเน้นทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อ ความได้เปรียบทางการแข่งขันของศูนย์วิทยาศาสตร์การกีฬา มหาวิทยาลัยการกีฬาแห่งชาติ |
| Contributor | บงกชกร หงษ์สาม |
| Publisher | คณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏลำปาง |
| Publication Year | 2568 |
| Journal Title | Journal of Modern Management Science |
| Journal Vol. | 18 |
| Journal No. | 1 |
| Page no. | 14-28 |
| Keyword | ความสัมพันธ์เชิงสาเหตุ, โมเดลสมการโครงสร้าง, สมรรถนะ, นวัตกรรม, การมุ่งเน้นทางการตลาด, ความได้เปรียบทางการแข่งขัน |
| URL Website | https://so03.tci-thaijo.org/index.php/JMMS |
| Website title | เว็บไซต์วารสารวิทยาการจัดการสมัยใหม่ |
| ISSN | 2673-0367 |
| Abstract | การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ คือ 1) ศึกษาความสำคัญของสมรรถนะ นวัตกรรม การมุ่งเน้นทางการตลาดและความได้เปรียบทางการแข่งขัน 2) ศึกษาอิทธิพลของสมรรถนะ นวัตกรรม การมุ่งเน้นทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อความได้เปรียบทางการแข่งขัน และ 3) สร้างตัวแบบสมการโครงสร้างความได้เปรียบทางการแข่งขันของศูนย์วิทยาศาสตร์การกีฬา มหาวิทยาลัยการกีฬาแห่งชาติ โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูลจากผู้มาใช้บริการศูนย์วิทยาศาสตร์การกีฬา มหาวิทยาลัยการกีฬาแห่งชาติ จำนวน 420 คน การวิเคราะห์ข้อมูลใช้เทคนิคการวิเคราะห์โมเดลสมการโครงสร้าง (SEM) ผลการวิจัย พบว่า การมุ่งเน้นทางการตลาดมีอิทธิพลทางตรงต่อความได้เปรียบทางการแข่งขัน สมรรถนะมีอิทธิพลทางตรงต่อการมุ่งเน้นทางการตลาด สมรรถนะมีอิทธิพลทางตรงต่อนวัตกรรม นวัตกรรมมีอิทธิพลทางตรงต่อการมุ่งเน้นทางการตลาด และนวัตกรรมมีอิทธิพลทางตรงต่อความได้เปรียบทางการแข่งขัน โดยที่สมรรถนะและนวัตกรรมไม่มีอิทธิพลทางตรงต่อความได้เปรียบทางการแข่งขันแต่ส่งผลต่ออิทธิพลทางอ้อมผ่านการมุ่งเน้นทางการตลาด และผลการวิเคราะห์ข้อมูลยังพบว่า โมเดลการวิเคราะห์มีความสอดคล้องกับข้อมูลเชิงประจักษ์ แสดงถึงโมเดลมีความเหมาะสมพอดีกับข้อมูลเชิงประจักษ์อยู่ในเกณฑ์ดี |
