|
อิทธิพลการสื่อสารการตลาดการกีฬาเพื่อสร้างคุณค่าตราสินค้า |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Creator | นุสรา แสงอร่าม |
| Title | อิทธิพลการสื่อสารการตลาดการกีฬาเพื่อสร้างคุณค่าตราสินค้า |
| Contributor | วีรพร สุพจน์ธรรมจารี, พรนภา บุญนำมา, อวัสดา บินโซดาโอะ |
| Publisher | คณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏลำปาง |
| Publication Year | 2563 |
| Journal Title | วารสารวิทยาการจัดการสมัยใหม่ |
| Journal Vol. | 13 |
| Journal No. | 2 |
| Page no. | 45-55 |
| Keyword | การสื่อสารการตลาด, การตลาดการกีฬา, คุณค่าตราสินค้า |
| URL Website | https://www.tci-thaijo.org/index.php/JMMS |
| Website title | Journal of Modern Management Science วารสารวิทยาการจัดการสมัยใหม่ |
| ISSN | 2673-0367(online) |
| Abstract | การวิจัยเรื่องการตลาดการกีฬาเพื่อสร้างคุณค่าตราสินค้าในครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อเปรียบเทียบคุณค่าตราสินค้าของการสื่อสารการตลาดการกีฬา จำแนกตามปัจจัยส่วนบุคคล 2) เพื่อศึกษาอิทธิพลของการสื่อสารการตลาดการกีฬาที่มีต่อการสร้างคุณค่าตราสินค้า ประชากรที่ใช้ในการศึกษาครั้งนี้คือ ผู้เข้าร่วมกิจกรรมทางการกีฬาในเขตภาคกลาง เก็บรวบรวมข้อมูลโดยการใช้แบบสอบถามจำนวน 400 ชุด สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูลประกอบด้วย การทดสอบที การวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียวและการวิเคราะห์ถดถอย ผลการวิจัยพบว่ากลุ่มตัวอย่างที่มีเพศ อายุ การศึกษา รายได้ อาชีพ แตกต่างกันจะมีการประเมินคุณค่าตราสินค้าไม่แตกต่างกัน แต่อย่างไรก็ตามปัจจัยการสื่อสารการตลาดการกีฬาที่มีอิทธิพลต่อการสร้างคุณค่าตราสินค้าอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 พบว่ามีจำนวน 4 ปัจจัยได้แก่ ปัจจัยด้านการจัดกิจกรรมพิเศษทางการตลาด ปัจจัยด้านการโฆษณา ปัจจัยด้านการประชาสัมพันธ์ และปัจจัยด้านการตลาดทางตรง |
