|
ความสัมพันธ์เชิงสาเหตุของปัจจัยสำคัญกับความภักดีเชิงพฤติกรรมต่อการท่องเที่ยวโฮมสเตย์ในเขตภาคเหนือตอนบนของประเทศไทย |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Creator | ประจักร์ โกษาวัง |
| Title | ความสัมพันธ์เชิงสาเหตุของปัจจัยสำคัญกับความภักดีเชิงพฤติกรรมต่อการท่องเที่ยวโฮมสเตย์ในเขตภาคเหนือตอนบนของประเทศไทย |
| Contributor | นภาวรรณ เนตรประดิษฐ์, จงกลบดินทร์ แสงอาสภวิริยะ |
| Publisher | คณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏลำปาง |
| Publication Year | 2562 |
| Journal Title | วารสารวิทยาการจัดการสมัยใหม่ |
| Journal Vol. | 12 |
| Journal No. | 1 |
| Page no. | 34-50 |
| Keyword | ความภักดีเชิงพฤติกรรม, ภาพลักษณ์โฮมสเตย์, การรับรู้คุณค่า, คุณภาพการให้บริการ, ความพึงพอใจนักท่องเที่ยว |
| URL Website | https://www.tci-thaijo.org/index.php/JMMS |
| Website title | Journal of Modern Management Science วารสารวิทยาการจัดการสมัยใหม่ |
| ISSN | 2673-0367(online) |
| Abstract | งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาความสัมพันธ์เชิงสาเหตุของปัจจัยสำคัญกับความภักดีเชิงพฤติกรรมของนักท่องเที่ยวชาวไทยต่อการท่องเที่ยวโฮมสเตย์ในเขตภาคเหนือตอนบนของประเทศไทย กลุ่มตัวอย่าง คือ นักท่องเที่ยวชาวไทย จำนวน 500 คน ใน 8 จังหวัดภาคเหนือตอนบน ได้แก่ เชียงใหม่ เชียงราย แม่ฮ่องสอน ลำปาง ลำพูน พะเยา แพร่ และน่าน การเก็บรวบรวมข้อมูลด้วยแบบสอบถาม และการสัมภาษณ์เชิงลึกนักท่องเที่ยวชาวไทยจำนวน 20 คน วิเคราะห์ข้อมูลเชิงปริมาณ โดยสถิติพรรณนาเพื่อหาค่าความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน การวิเคราะห์องค์ประกอบและตัวแบบสมการโครงสร้าง วิเคราะห์ข้อมูลเชิงคุณภาพด้วยวิธีสรุปเนื้อหาอย่างเป็นระบบผลการวิจัยพบว่า (1) กลุ่มตัวอย่างมีความคิดเห็นต่อภาพลักษณ์โฮมสเตย์ การรับรู้คุณค่า คุณภาพการให้บริการ ความพึงพอใจนักท่องเที่ยว และความภักดีเชิงพฤติกรรมอยู่ในระดับมาก (2) ภาพลักษณ์โฮมสเตย์มีอิทธิพลทางตรงต่อคุณภาพการให้บริการและการรับรู้คุณค่า ภาพลักษณ์โฮมสเตย์มีอิทธิพลทางอ้อมต่อความพึงพอใจของนักท่องเที่ยวและความภักดีเชิงพฤติกรรม คุณภาพการให้บริการมีอิทธิพลทางตรงต่อความพึงพอใจของนักท่องเที่ยวและความภักดีเชิงพฤติกรรม การรับรู้คุณค่ามีอิทธิพลทางตรงต่อความพึงพอใจของนักท่องเที่ยวและความภักดีเชิงพฤติกรรม ความพึงพอใจนักท่องเที่ยวมีอิทธิพลทางตรงกับความภักดีเชิงพฤติกรรม แบบจำลองความภักดีเชิงพฤติกรรมนักท่องเที่ยวโฮมสเตย์ในเขตภาคเหนือตอนบนนั้นมีความสอดคล้องกับข้อมูลเชิงประจักษ์ |
