|
อิทธิพลของการสื่อสารการตลาดเชิงสร้างสรรค์ที่มีต่อภาพลักษณ์มหาวิทยาลัยและการตัดสินใจเข้าศึกษาต่อมหาวิทยาลัยรัฐของนักศึกษาใหม่ในเขตพื้นที่ภาคกลางตอนบน |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Creator | อมนตรา ดนุจโรจน์ |
| Title | อิทธิพลของการสื่อสารการตลาดเชิงสร้างสรรค์ที่มีต่อภาพลักษณ์มหาวิทยาลัยและการตัดสินใจเข้าศึกษาต่อมหาวิทยาลัยรัฐของนักศึกษาใหม่ในเขตพื้นที่ภาคกลางตอนบน |
| Contributor | วสุธิดา นุริตมนต์ |
| Publisher | คณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏลำปาง |
| Publication Year | 2562 |
| Journal Title | วารสารวิทยาการจัดการสมัยใหม่ |
| Journal Vol. | 12 |
| Journal No. | 2 |
| Page no. | 21-36 |
| Keyword | การสื่อสารการตลาดเชิงสร้างสรรค์, ภาพลักษณ์มหาวิทยาลัย, การตัดสินใจศึกษาต่อมหาวิทยาลัย |
| URL Website | https://www.tci-thaijo.org/index.php/JMMS |
| Website title | Journal of Modern Management Science วารสารวิทยาการจัดการสมัยใหม่ |
| ISSN | 2673-0367(online) |
| Abstract | การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาอิทธิพลของการสื่อสารการตลาดเชิงสร้างสรรค์ที่มีต่อภาพลักษณ์มหาวิทยาลัยรัฐและการตัดสินใจเข้าศึกษาต่อมหาวิทยาลัยรัฐของนักศึกษาใหม่ ซึ่งจะเป็นแนวทางในการพัฒนาการใช้กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดให้มีประสิทธิภาพในการส่งเสริมภาพลักษณ์ที่ดีจนนำไปสู่การตัดสินใจเข้าศึกษาต่อมหาวิทยาลัยรัฐกลุ่มตัวอย่าง คือ นักศึกษาใหม่ของมหาวิทยาลัยรัฐในเขตพื้นที่ภาคกลางตอนบน จำนวน 379 คน โดยการสุ่มแบบหลายขั้นตอน เครื่องมือที่ใช้เก็บข้อมูล คือ แบบสอบถาม สถิติที่ใช้ในการทดสอบสมมติฐาน คือ การวิเคราะห์ถดถอยอย่างง่ายและพหุคูณ ผลการวิจัย พบว่า การสื่อสารการตลาดเชิงสร้างสรรค์ ด้านประชาสัมพันธ์ ด้านการสื่อสารผ่านสื่อสังคมออนไลน์ และด้านการสื่อสารปากต่อปากมีอิทธิพลเชิงบวกต่อภาพลักษณ์มหาวิทยาลัยรัฐ ส่วนภาพลักษณ์มหาวิทยาลัยรัฐมีอิทธิพลเชิงบวกต่อการตัดสินใจเข้าศึกษาต่อมหาวิทยาลัยรัฐ และภาพลักษณ์มหาวิทยาลัยรัฐเป็นตัวแปรกลางระหว่างการสื่อสารการตลาดเชิงสร้างสรรค์และการตัดสินใจเข้าศึกษาต่อมหาวิทยาลัยรัฐ โดยผลการทดสอบแสดงให้เห็นว่าภาพลักษณ์มหาวิทยาลัยรัฐเป็นตัวแปรส่งผ่านแบบบางส่วน |
