|
อิทธิพลของ ESG ที่ส่งผลต่อเจตนาซื้อและความเต็มใจในการซื้อในราคาที่สูงขึ้นผ่านภาพลักษณ์ของแบรนด์ : การศึกษาในผู้บริโภคกลุ่มเจนเนอเรชั่น Y |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Creator | วุฒิ สุขเจริญ |
| Title | อิทธิพลของ ESG ที่ส่งผลต่อเจตนาซื้อและความเต็มใจในการซื้อในราคาที่สูงขึ้นผ่านภาพลักษณ์ของแบรนด์ : การศึกษาในผู้บริโภคกลุ่มเจนเนอเรชั่น Y |
| Contributor | ภัทรพร ทิมแดง |
| Publisher | Thonburi University |
| Publication Year | 2568 |
| Journal Title | Journal of Humanities and Social Sciences Thonburi University |
| Journal Vol. | 19 |
| Journal No. | 1 |
| Page no. | 167-179 |
| Keyword | สิ่งแวดล้อม, สังคม, บรรษัทภิบาล, ภาพลักษณ์ของแบรนด์, เจตนาซื้อ |
| URL Website | https://so03.tci-thaijo.org/index.php/trujournal |
| Website title | Journal of Humanities and Social Sciences Thonburi University |
| ISSN | 2672-9202 |
| Abstract | ปัจจุบันแนวคิด ESG (Environmental, Social, Governance) ได้รับความสนใจจากภาคธุรกิจ เนื่องจากช่วยให้ธุรกิจเติบโตได้อย่างยั่งยืน นอกจากนั้นผู้บริโภคก็คาดหวังให้ธุรกิจดำเนินกิจการโดยคำนึงถึงผลกระทบด้าน ESG ด้วยเช่นเดียวกัน การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ดังนี้ 1) เพื่อศึกษาระดับการรับรู้ของผู้บริโภคเจนเนอเรชั่น Y ต่อการดำเนินธุรกิจที่คำนึงถึงสิ่งแวดล้อม สังคม และบรรษัทภิบาล 2) เพื่อศึกษาระดับการรับรู้ภาพลักษณ์ของแบรนด์ เจตนาซื้อ และความเต็มใจในการซื้อในราคาที่สูงขึ้น 3) เพื่อศึกษาอิทธิพลของ ESG ที่มีต่อเจตนาซื้อและความเต็มใจซื้อในราคาที่สูงขึ้น ผ่านภาพลักษณ์ของแบรนด์ ผลการวิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้สถิติการวิเคราะห์เส้นทาง (Path Analysis) จากกลุ่มตัวอย่างจำนวน 473 ตัวอย่าง พบว่า การรับรู้ของผู้บริโภคต่อ ESG มีอิทธิพลเชิงบวกต่อภาพลักษณ์ของแบรนด์ และอิทธิพลของ ESG ที่ส่งผลต่อเจตนาซื้อและความเต็มใจในการซื้อในราคาที่สูงขึ้นผ่านภาพลักษณ์ของแบรนด์อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.01 |
