|
การวิเคราะห์ปัจจัยเชิงพฤติกรรมและแรงจูงใจที่มีผลต่อการเกิดไมโครทรานแซคชันบนแพลตฟอร์มเกมออนไลน์ของกลุ่มนักศึกษาด้วยแบบจำลองแคทบูสต์ |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Creator | วิลาสินี ทวีศรี |
| Title | การวิเคราะห์ปัจจัยเชิงพฤติกรรมและแรงจูงใจที่มีผลต่อการเกิดไมโครทรานแซคชันบนแพลตฟอร์มเกมออนไลน์ของกลุ่มนักศึกษาด้วยแบบจำลองแคทบูสต์ |
| Contributor | นิธินันท์ นาครินทร์ |
| Publisher | Faculty of Engineering and Industrial Technology, Kalasin University |
| Publication Year | 2569 |
| Journal Title | วารสารวิศวกรรมและเทคโนโลยีอุตสาหกรรม มหาวิทยาลัยกาฬสินธุ์ |
| Journal Vol. | 4 |
| Journal No. | 5 |
| Page no. | 1-13 |
| Keyword | แพลตฟอร์มเกมออนไลน์, ไมโครทรานแซคชัน, แมชชีนเลิร์นนิง, แคทบูสต์ |
| URL Website | https://ph03.tci-thaijo.org/index.php/JEIT |
| Website title | วารสารวิศวกรรมและเทคโนโลยีอุตสาหกรรม มหาวิทยาลัยกาฬสินธุ์ |
| ISSN | ISSN 2985-0274 (Print),ISSN 2985-0282 (Online) |
| Abstract | งานวิจัยนี้มีจุดประสงค์เพื่อวิเคราะห์ปัจจัยเชิงพฤติกรรมและแรงจูงใจในการเกิดไมโครทรานแซคชันหรือการซื้อสินค้าบนแพลตฟอร์มเกมออนไลน์ของกลุ่มนักศึกษา พร้อมกับประเมินประสิทธิภาพของแบบจำลองโดยอาศัยแบบจำลองแคทบูสต์ เครื่องมือที่ใช้ในการเก็บรวบรวมข้อมูลคือแบบสอบถามที่ประกอบด้วยคำถามที่มีความสำคัญ 5 ส่วน ได้แก่ ลักษณะพฤติกรรมการเล่นเกม มาตรวัดระดับพฤติกรรมและแรงจูงใจ การตัดสินใจเชิงเศรษฐศาสตร์ ข้อมูลเชิงปริมาณเพิ่มเติม ความพึงพอใจในการเติมเงินในเกมออนไลน์ ผลจากการทดลองด้วยวิธีการทดสอบแบบไขว้และตารางเมทริกซ์ความสับสนพบว่าแบบจำลองแคทบูสต์มีความแม่นยำร้อยละ 93.13 ความไวร้อยละ 93.75 ความจำเพาะร้อยละ 92.50 และคะแนนเอฟวัน (F1-score) ร้อยละ 93.17 ซึ่งแสดงให้เห็นว่าการประยุกต์ใช้ปัจจัยเชิงพฤติกรรมและแรงจูงใจร่วมกับแบบจำลองแคทบูสต์สามารถเป็นทางเลือกในการจำแนกการเกิดไมโครทรานแซคชันบนแพลตฟอร์มเกมออนไลน์ |
