|
บริบทการสื่อสารของพิมรี่พายในตลาดออนไลน์ |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Creator | รัชฎาพร ตัณฑสิทธิ์ |
| Title | บริบทการสื่อสารของพิมรี่พายในตลาดออนไลน์ |
| Contributor | เชิดชัย อุดมพันธ์ |
| Publisher | คณะนิเทศศาสตร์ มหาวิทยาลัยราชภัฏรำไพพรรณี |
| Publication Year | 2568 |
| Journal Title | วารสารสหวิทยาการสังคมศาสตร์และการสื่อสาร |
| Journal Vol. | 8 |
| Journal No. | 4 |
| Page no. | 109-123 |
| Keyword | บริบทการสื่อสาร, พิมรี่พาย, ตลาดออนไลน์ |
| URL Website | https://so02.tci-thaijo.org/index.php/ISSC/index |
| Website title | https://so02.tci-thaijo.org/index.php/ISSC/index |
| ISSN | 2985-248X |
| Abstract | บทนำ: คุณพิมรี่พาย (Pimrypie) เป็นแม่ค้าออนไลน์ซึ่งเป็นที่รู้จักอย่างกว้างขวางในประเทศไทยยุคดิจิทัลยุคที่การค้าออนไลน์เติบโตอย่างรวดเร็ว โดยการใช้สื่อเทคโนโลยีดิจิทัลและกลยุทธ์การตลาดออนไลน์ วัตถุประสงค์ของการวิจัย: เพื่อวิเคราะห์บริบทการสื่อสารของแม่ค้าออนไลน์ (พิมรี่พาย) ตามแนวคิดชาติพันธุ์วรรณนาแห่งการสื่อสารของ Hymes (1974) โดยศึกษาองค์ประกอบ 8 ประการของการสื่อสาร (S-P-E-A-K-I-N-G) ประกอบด้วย ฉาก, ผู้ร่วมเหตุการณ์, จุดหมาย, การลำดับวัจนกรรม, น้ำเสียง, เครื่องมือ, บรรทัดฐานของปฏิสัมพันธ์และการตีความ) และประเภทการสื่อสาร เพื่อทำความเข้าใจการใช้สื่อสร้างสรรค์ในยุคดิจิทัล ระเบียบวิธีวิจัย: วิจัยเชิงคุณภาพ วิเคราะห์เนื้อหา และ heuristic จากแนวคิดของ Hymes ผลการวิจัย: พบว่า 1) การสื่อสารของพิมรี่พายในไลฟ์ขายสินค้าออนไลน์มีลักษณะเฉพาะตัวที่ผสมผสานระหว่างการขายสินค้า ความบันเทิง และการสร้างบรรยากาศการมีส่วนร่วมแบบเรียลไทม์ 2) ผู้ขายใช้กลวิธีทางภาษาอย่างต่อเนื่อง ทั้งการเล่าเรื่อง การใช้วัจนกรรม การเลือกถ้อยคำเฉพาะ และการใช้สัญญะต่าง ๆ เพื่อดึงดูดความสนใจและทำให้ผู้ชมรู้สึกใกล้ชิด 3) ภาษาที่ใช้สะท้อนอัตลักษณ์ผู้ขายในฐานะผู้หญิงชนชั้นกลางที่ขยัน อดทน ผ่านประสบการณ์ชีวิตจริง และมีภาพลักษณ์ “เข้าถึงง่าย จริงใจ เป็นกันเอง” 4) การโต้ตอบกับผู้ชม เช่น การอ่านคอมเมนต์ พูดคุย และตอบสนองทันที ช่วยสร้างความสัมพันธ์เชิงบวก เพิ่มระดับความไว้วางใจ และส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้า 5) ในช่วงวิกฤตโควิด-19 ไลฟ์สดทำหน้าที่เป็นพื้นที่ทางสังคมที่ช่วยคลายความเครียดและให้ข้อมูลผู้บริโภค ทำให้ผู้ชมรู้สึกผูกพันและสนับสนุนผู้ขายอย่างต่อเนื่อง นำไปสู่ความเข้าใจใหม่เกี่ยวกับการสร้างอัตลักษณ์และบทบาทของภาษาที่เชื่อมโยงเศรษฐกิจดิจิทัลกับวัฒนธรรมการบริโภคยุคใหม่ |
