|
อิทธิพลของการรับรู้คุณค่าตราสินค้าไทยที่ใช้ชื่อเป็นภาษาญี่ปุ่นต่อความตั้งใจซื้อของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานครและปริมณฑล |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Title | อิทธิพลของการรับรู้คุณค่าตราสินค้าไทยที่ใช้ชื่อเป็นภาษาญี่ปุ่นต่อความตั้งใจซื้อของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานครและปริมณฑล |
| Creator | ภาณุชัย อภิวรากุล |
| Contributor | ชญานี ชวะโนทย์, ที่ปรึกษา |
| Publisher | มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ |
| Publication Year | 2568 |
| Keyword | การรับรู้คุณค่าตราสินค้า, ความตั้งใจซื้อ, ผลิตภัณฑ์ดูแลผิว, กลยุทธ์การสร้างแบรนด์ให้ดูเป็นต่างชาติ, Perceived brand equity, Purchase intention, Skincare, Foreign branding |
| Abstract | การศึกษาค้นคว้าอิสระนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาระดับการรับรู้คุณค่าตราสินค้า และวิเคราะห์อิทธิพลของคุณค่าตราสินค้าตลอดจนปัจจัยประชากรศาสตร์ที่มีผลต่อความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์ดูแลผิวแบรนด์ไทยที่ใช้ชื่อภาษาญี่ปุ่น การวิจัยนี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ เก็บรวบรวมข้อมูลผ่านแบบสอบถามออนไลน์จากผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑลที่มีอายุ 20 ปีขึ้นไปจำนวน 452 คน สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ การแจกแจงความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน การทดสอบค่าที การวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว และการวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณ ผลการศึกษาพบว่า ในด้านปัจจัยประชากรศาสตร์ ปัจจัยด้านเพศ อายุ ระดับการศึกษาและอาชีพ ไม่พบอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้ออย่างมีนัยสำคัญทางสถิติเมื่อวิเคราะห์รวมกับปัจจัยอื่น ๆ มีเพียงรายได้เฉลี่ยต่อเดือนเป็นปัจจัยเดียวที่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อ โดยพบจุดเปลี่ยนทางพฤติกรรมเมื่อผู้บริโภคมีรายได้ตั้งแต่ 30,001 บาทขึ้นไป จะมีระดับความตั้งใจซื้อขยับสูงขึ้นไปเกาะกลุ่มใกล้เคียงกับกลุ่มผู้มีรายได้ระดับสูง สำหรับปัจจัยการรับรู้คุณค่าตราสินค้า พบว่าผู้บริโภคมีระดับการรับรู้โดยรวมอยู่ในระดับเห็นด้วยมาก ซึ่งปัจจัยที่มีอิทธิพลเชิงบวกต่อความตั้งใจซื้อสูงที่สุดคือ การตระหนักรู้ในตราสินค้า รองลงมาได้แก่ คุณภาพที่รับรู้ได้ และความภักดีต่อตราสินค้าตามลำดับ ในขณะที่ปัจจัยด้านการเชื่อมโยงกับตราสินค้าไม่พบอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้ออย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ |
