|
แผนธุรกิจขนมสุนัขเพื่อสุขภาพ TailGood |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Title | แผนธุรกิจขนมสุนัขเพื่อสุขภาพ TailGood |
| Creator | ชนิดา วิทูรสถิตธรรม |
| Contributor | คมน์ พันธรักษ์, ที่ปรึกษา |
| Publisher | มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ |
| Publication Year | 2568 |
| Keyword | ขนมสัตว์เลี้ยง, ขนมสุนัขเพื่อสุขภาพ, ฟรีซดราย, การดูแลสัตว์เลี้ยงเหมือนลูก, Pet treats, Healthy dog treats, Freeze-dried, Pet humanization |
| Abstract | ปัจจุบันแนวโน้มตลาดสัตว์เลี้ยงในประเทศไทยขยายตัวอย่างต่อเนื่อง ซึ่งมีปัจจัยหลักมาจากกระแสการเลี้ยงดูสัตว์แบบ Pet Humanization หรือ การที่เจ้าของสัตว์เลี้ยงที่ดูแลสัตว์เลี้ยงเสมือนสมาชิกในครอบครัว โดยเจ้าของจะให้ความสำคัญกับคุณภาพชีวิตของสัตว์เลี้ยงในทุกด้าน ไม่ว่าจะเป็นอาหารการกิน การดูแลสุขภาพร่างกายและจิตใจ โดยกลุ่มผู้เลี้ยงให้ความสำคัญกับการเลือกอาหารที่มีคุณค่าทางโภชนาการสูงและช่วยส่งเสริมสุขภาพ หรือที่เรียกว่า Functional Pet Food ด้วยเหตุนี้ TailGood จึงได้เห็นโอกาสในการดำเนินธุรกิจผลิตและจำหน่าย “ขนมสุนัขเพื่อสุขภาพ” โดยเป็นขนมสุนัขที่มีการพัฒนาสูตรร่วมกับสัตวแพทย์และผู้เชี่ยวชาญด้านโภชนาการสัตว์เลี้ยง ซึ่งผลิตภัณฑ์ของ TailGood ผลิตจากเนื้อสัตว์คุณภาพสูง ผสมผสานกับผักและผลไม้ที่ปลอดสารเคมี เสริมด้วยวิตามิน แร่ธาตุ และสารอาหารที่จำเป็นต่อร่างกายของสุนัข ผ่านกระบวนการผลิตแบบ Freeze-Dried เพื่อคงคุณค่าทางโภชนาการสูงสุด กลยุทธ์ด้านการตลาด TailGood ใช้กลยุทธ์สร้างแบรนด์ด้วยการสื่อสารภาพลักษณ์ แบรนด์ผ่านแนวคิด “Healthy Treats, Happy Tails” ที่สะท้อนความรักและความห่วงใยจากเจ้าของสู่สัตว์เลี้ยง พร้อมสื่อสารผ่านสื่อออนไลน์โดยใช้ Pet Influencer และ KOL ด้านสุขภาพสัตว์เลี้ยง เพื่อสร้างความน่าเชื่อถือ และจัดกิจกรรมส่งเสริมการขายทั้งออนไลน์และออฟไลน์อย่างต่อเนื่อง เพื่อสร้างการรับรู้และความผูกพันกับแบรนด์ในระยะยาว โดยสินค้าจะจำหน่ายในราคา 139 บาท และวางจำหน่ายผ่านช่องทางออนไลน์ เช่น Shopee, Lazada, TikTok Shop เป็นต้น และช่องทางออฟไลน์ เช่น ร้าน Pet shop และงาน Pet Expo เพื่อสร้างการรับรู้แบรนด์และให้ลูกค้าได้ทดลองสินค้าโดยตรงด้านการดำเนินงานช่วงเริ่มต้นของกิจการ TailGood เลือกใช้รูปแบบการผลิตแบบ OEM (Original Equipment manufacturer) เพื่อควบคุมต้นทุนและเร่งเข้าสู่ตลาด ก่อนจะขยายไปสู่การผลิตในโรงงานของตนเองเมื่อมีฐานลูกค้ามั่นคงด้านการเงิน จากการวิเคราะห์ผลตอบแทนทางการเงินของโครงการในระยะเวลา 5 ปี ในสถานการณ์ปกติ พบว่าโครงการมีศักยภาพในการสร้างมูลค่าเพิ่มให้กับกิจการ มูลค่าปัจจุบันสุทธิ (NPV) มีค่าเท่ากับ 834,568 บาท อัตราผลตอบแทนภายใน (IRR) อยู่ที่ 36.81% สูงกว่าต้นทุนเงินทุน (WACC) และมีระยะเวลาคืนทุน (Payback Period) ใน 3 ปี 10 เดือน อยู่ในระยะเวลาที่เหมาะสมตามแผนที่วางไว้ อีกทั้งมีการเตรียมแผนสำหรับรองรับเหตุการณ์ฉุกเฉินที่มีโอกาสเกิดขึ้นในอนาคต เพื่อลดความเสี่ยงในการดำเนินธุรกิจ ให้สามารถดำเนินกิจการได้อย่างราบรื่นและประสบความสำเร็จ |
