|
ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์น้ำยาซักผ้าเด็กของผู้บริโภคใน Gen Y |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Title | ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์น้ำยาซักผ้าเด็กของผู้บริโภคใน Gen Y |
| Creator | ทักษพร เจริญสุข |
| Contributor | มนวิกา ผดุงสิทธิ์, ที่ปรึกษา |
| Publisher | มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ |
| Publication Year | 2568 |
| Keyword | ผลิตภัณฑ์น้ำยาซักผ้าเด็ก, สินค้าอุปโภคบริโภคที่หมุนเวียนเร็ว, Gen Y, Baby laundry detergent, Fast-moving consumer goods |
| Abstract | ปัจจุบันตลาดกลุ่มผลิตภัณฑ์ซักผ้าเป็นตลาดที่มีขนาดใหญ่ โดยในปี พ.ศ. 2567 มีมูลค่าตลาดสูงถึง 39,894 ล้านบาท คิดเป็นสัดส่วน 62.3% ขณะที่สินค้าทำความสะอาดสำหรับเด็กใน ปี พ.ศ. 2567 มีมูลค่าตลาดเท่ากับ 1,860 ล้านบาท และมีอัตราการเติบโตเฉลี่ย (CAGR) ประมาณ 1.7% ต่อปี โดยสินค้าซักผ้าสำหรับเด็กเป็นส่วนที่มีขนาดใหญ่มากที่สุดและมีการแข่งขันสูงจากผู้เล่นที่หลากหลาย รวมถึงพฤติกรรมของผู้บริโภคกลุ่ม Gen Y ที่มีความนิยมเลือกใช้สินค้าที่อ่อนโยนต่อผิวและเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม ส่งผลให้ผู้บริโภคกลุ่ม Gen Y หันมาเลือกใช้สินค้าซักผ้าสำหรับเด็กเพิ่มมากขึ้น ซึ่งผู้บริโภคกลุ่ม Gen Y เป็นกลุ่มประชากรหลักของประเทศไทยในปัจจุบัน โดยมีจำนวน 15 ล้านคน ดังนั้นจึงเป็น กลุ่มผู้บริโภคหลักที่มีความน่าสนใจ ด้วยเหตุนี้ ผู้วิจัยจึงมีความสนใจเป็นอย่างยิ่งที่จะศึกษาถึงปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์น้ำยาซักผ้าเด็กของผู้บริโภคใน Gen Y สำหรับวัตถุประสงค์ของงานวิจัยนี้คือเพื่อศึกษาพฤติกรรมของผู้บริโภคในการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์น้ำยาซักผ้าเด็กของผู้บริโภคใน Gen Y และเพื่อศึกษาปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์น้ำยาซักผ้าเด็กของผู้บริโภคใน Gen Y ผลการวิจัย พบว่าปัจจัยด้านส่วนประสมทางการตลาดและการรับรู้แบรนด์ ได้แก่ปัจจัยด้านสินค้าและการรับรู้แบรนด์ และปัจจัยด้านความคุ้มค่าของแบรนด์ มีผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์น้ำยาซักผ้าเด็กของผู้บริโภคใน Gen Y และปัจจัยด้านประชากรศาสตร์ ได้แก่ เพศ อาชีพ รายได้เฉลี่ยต่อเดือน และระดับการศึกษาที่แตกต่างกัน ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์น้ำยาซักผ้าเด็กของผู้บริโภคใน Gen Y ไม่แตกต่างกัน |
