|
อิทธิพลของกลยุทธ์ shoppertainment ผ่านการถ่ายทอดสดบนแพลตฟอร์ม TikTok ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อแบบไม่ได้วางแผนล่วงหน้า |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Title | อิทธิพลของกลยุทธ์ shoppertainment ผ่านการถ่ายทอดสดบนแพลตฟอร์ม TikTok ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อแบบไม่ได้วางแผนล่วงหน้า |
| Creator | มณียา ฉัตรเงิน |
| Contributor | ลอยลม ประเสริฐศรี, ที่ปรึกษา |
| Publisher | มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ |
| Publication Year | 2568 |
| Keyword | กลยุทธ์ shoppertainment, การถ่ายทอดสดบนแพลตฟอร์ม TikTok, ประสบการณ์ลื่นไหล, การตัดสินใจซื้อแบบไม่ได้วางแผนล่วงหน้า, Shoppertainment, TikTok live streaming, Flow experience, Impulse buying |
| Abstract | การค้นคว้าอิสระเรื่อง อิทธิพลของกลยุทธ์ Shoppertainment ผ่านการถ่ายทอดสด บนแพลตฟอร์ม TikTok ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อแบบไม่ได้วางแผนล่วงหน้า นี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาอิทธิพลขององค์ประกอบกลยุทธ์ Shoppertainment ว่าตัวแปรใดส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อแบบไม่ได้วางแผนล่วงหน้า งานวิจัยนี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ (Quantitative Research) เก็บรวบรวมข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างที่อาศัยอยู่ในกรุงเทพมหานครและปริมณฑล ที่มีประสบการณ์ซื้อสินค้าผ่านการถ่ายทอดสดบนแพลตฟอร์ม TikTok อย่างน้อย 2 ครั้ง ใน 6 เดือนที่ผ่านมา จำนวน 404 คน และวิเคราะห์สถิติโดยใช้แบบจำลองสมการโครงสร้าง ผ่านโปรแกรม Stata ผลการศึกษาพบว่าองค์ประกอบของกลยุทธ์ Shoppertainment ที่มีอิทธิพลทางบวกต่อประสบการณ์ลื่นไหล (Flow Experience) ได้แก่ การโต้ตอบแบบเรียลไทม์ เป็นปัจจัยที่มีอิทธิพลสูงที่สุด รองลงมาคือเนื้อหาและความบันเทิง ในขณะที่ข้อเสนอที่จำกัดเวลาไม่ส่งผลต่อประสบการณ์ลื่นไหลอย่างมีนัยสำคัญ นอกจากนี้ผลการวิจัยยังยืนยันว่าประสบการณ์ลื่นไหล มีอิทธิพลทางบวกและส่งผลโดยตรงต่อการตัดสินใจซื้อแบบไม่ได้วางแผนล่วงหน้า อย่างมีนัยสำคัญ ผลการศึกษานี้เสนอแนะให้ผู้ประกอบการให้ความสำคัญกับการสร้างปฏิสัมพันธ์กับผู้ชม และการสร้างสรรค์เนื้อหาที่สร้างสรรค์และสนุกสนานเพื่อกระตุ้นให้เกิดประสบการณ์ลื่นไหลและนำไปสู่การตัดสินใจซื้อแบบไม่ได้วางแผนล่วงหน้าของผู้บริโภคในที่สุด |
