|
การนำเสนอเนื้อหาของผู้ผลิตรายการและการนำไปใช้ของกลุ่มผู้เปิดรับชมรายการภัตตาคารบ้านทุ่งทางช่องไทยพีบีเอสผ่านยูทูป |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Title | การนำเสนอเนื้อหาของผู้ผลิตรายการและการนำไปใช้ของกลุ่มผู้เปิดรับชมรายการภัตตาคารบ้านทุ่งทางช่องไทยพีบีเอสผ่านยูทูป |
| Creator | ธัญญพร แย้มแสงสังข์ |
| Contributor | เวฬุรีย์ เมธาวีวินิจ, ที่ปรึกษา |
| Publisher | มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ |
| Publication Year | 2562 |
| Keyword | รายการวัฒนธรรม, สื่อสาธารณะ, สื่อออนไลน์, ยูทูป, การรับรู้และการนำไปใช้ประโยชน์, Cognitive needs, YouTube, Affective needs, Social integration needs, Cultural tourism, Thai cultural programming, Ban Thung Show, Thai PBS |
| Abstract | การวิจัยมีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาพฤติกรรมผู้เปิดรับชมรายการภัตตาคารบ้านทุ่งผ่านยูทูปโดยศึกษาจากเนื้อหาและวิเคราะห์ตัวบทรายการรวม 11 ตอน เพื่อให้ทราบเป้าหมายของผู้ผลิตรายการที่ต้องการให้ผู้ชมรับรู้ เครื่องมือในการสัมภาษณ์ใช้แบบสอบถามออนไลน์เก็บตัวอย่างจากกลุ่มตัวอย่าง 2 กลุ่ม ประกอบด้วยกลุ่มแรกทีมงานผู้ผลิตสื่อรายการประเภทวัฒนธรรม และกลุ่มที่สองผู้เปิดรับสื่อเลือกสุ่มสัมภาษณ์ผู้ชมที่แสดงความคิดเห็นผ่านยูทูปจำนวน 150 คน ซึ่งมีผู้ตอบกลับจำนวน 20 คนผลการวิจัยพบว่า รายการภัตตาคารบ้านทุ่งเป็นเป็นรายการประเภทวัฒนธรรมไทยให้สาระบันเทิง จากคำตอบจากกลุ่มผู้ชมจำนวน 20 คนเป็นลักษณะอิ่มตัวหรือให้คำตอบเหมือนกัน พฤติกรรมและการนำไปใช้ของผู้เปิดรับชมรายการที่พบ ประกอบด้วยความต้องการจะรับข่าวสารจากความชอบส่วนตัว และความต้องการเปิดรับ เชื่อมโยงกับความบันเทิงทางด้านอารมณ์จากยูทูปที่สามารถใช้งานได้ไม่จำกัดเวลาและสถานที่ ส่งผลต่อความต้องการเป็นส่วนหนึ่งของสังคม เกิดการบอกต่อและแชร์ให้บุคคลในครอบครัว หรือเพื่อนได้มีส่วนร่วม หลังการเปิดรับชมพบว่าผู้ชมได้นำความรู้ที่ได้รับจากรายการไปประยุกต์ใช้ให้เกิดประโยชน์ในด้านการดำรงชีวิตและการประกอบอาชีพนอกจากนี้การวิจัยยังค้นพบว่า ในอนาคตรายการยังสามารถพัฒนาเพื่อเผยแพร่ไปยังกลุ่มชาวต่างชาติในด้านการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมได้ สานต่อการพัฒนาปรับปรุงคุณภาพรายการประเภทวัฒนธรรมไทย ซึ่งถือได้ว่าเป็นอัตลักษณ์ของชาติต่อไป |
