|
ปัจจัยที่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อรถยนต์ไฟฟ้าของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Title | ปัจจัยที่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อรถยนต์ไฟฟ้าของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร |
| Creator | อรรชนา รักวิโรจน์สุข |
| Contributor | อรพรรณ คงมาลัย, ที่ปรึกษา |
| Publisher | มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ |
| Publication Year | 2562 |
| Keyword | รถยนต์ไฟฟ้า, ความตั้งใจซื้อ, การรับรู้ประโยชน์จากการใช้งานรถยนต์ไฟฟ้า, การรับรู้ประโยชน์หรือข้อดีของรถยนต์ไฟฟ้า, ความกังวลด้านสิ่งแวดล้อม, ความเป็นนวัตกรรม, สิ่งอำนวยความสะดวก, Electrical vehicle, Purchase intention, Perceived benefit, Perceived usefulness, Environment concern, Innovativeness, Facilities |
| Abstract | งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาถึงปัจจัยที่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อรถยนต์ไฟฟ้าของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร โดยใช้แนวคิดที่เกี่ยวข้องกับการถ่ายทอดเทคโนโลยี การรับรู้ประโยชน์ ความเป็นนวัตกรรม ความกังวลด้านสิ่งแวดล้อม สิ่งอำนวยความสะดวก และความตั้งใจซื้อ การวิจัยนี้เป็นงานวิจัยเชิงปริมาณ เก็บแบบสอบถามจากกลุ่มตัวอย่าง 727 คน จากกลุ่มผู้ใช้รถยนต์ที่ทำงานในย่านธุรกิจ ได้รับแบบสอบถามที่มีความสมบูรณ์กลับมาจำนวน 626 คน หรือคิดเป็นร้อยละ 86 โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูล และวิเคราะห์ผลกรอบแนวคิดงานวิจัยด้วยสมการโครงสร้าง ผลการวิเคราะห์ด้วยแบบสมการโครงสร้างชี้ให้เห็นว่าปัจจัยด้านการรับรู้ประโยชน์และปัจจัยด้านการรับรู้ถึงข้อดี ร่วมกันส่งผลต่อความตั้งใจซื้อรถยนต์ไฟฟ้าของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร โดยปัจจัยด้านการรับรู้ประโยชน์มีอิทธิพลมากที่สุด ส่วนปัจจัยด้านความกังวลถึงสิ่งแวดล้อมไม่สงผลต่อความตั้งใจซื้อรถยนต์ไฟฟ้าของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร ผลการวิจัยในครั้งนี้สามารถใช้เป็นแนวทางในการวางแผนกลยุทธ์เพื่อสนองต่อความต้องการของผู้บริโภคให้กับผู้ประกอบการรถยนต์ไฟฟ้า รวมถึงผู้ที่เกี่ยวข้องในการวางแผนสนับสนุนในด้านนโยบายส่งเสริมการใช้รถยนต์ไฟฟ้าให้กับผู้บริโภคใช้งานรถไฟฟ้าได้อย่างแพร่หลายมากขึ้น |
