|
ปัจจัยที่ส่งผลต่อการยอมรับการซื้อของชําออนไลน์: กรณีศึกษา Tesco Lotus |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Title | ปัจจัยที่ส่งผลต่อการยอมรับการซื้อของชําออนไลน์: กรณีศึกษา Tesco Lotus |
| Creator | นภนต์ ปรีดามาโนช |
| Contributor | ประวิทย์ เขมะสุนันท์, ที่ปรึกษา |
| Publisher | มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ |
| Publication Year | 2562 |
| Keyword | การซื้อของชําออนไลน์, เทสโก้ โลตัส, การใช้งานจริง, Online grocery shopping, Tesco Lotus, Actual use |
| Abstract | ยุคดิจิตอลได้เข้ามาเปลี่ยนวิธีการใช้ชีวิตของเราวันนี้ ร้านขายของชําก็ไม่อาจปฏิเสธได้ การวิจัยของเรามีวัตถุประสงค์เพื่อค้นหาปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจและการซื้อของชําออนไลน์ อย่างแท้จริง เราใช้แบบสอบถามเก็บข้อมูลออนไลน์จากผู้บริโภค โดยถามถึงปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการ ซื้อของชําออนไลน์ ผลการวิเคราะห์การถดถอยพบว่าการรับรู้ประโยชน์, การรับรู้ถึงความง่ายในการใช้ งาน, ทัศนคติต่อการใช้, ความตั้งใจเชิงพฤติกรรม, การรับรู้ความเสี่ยงการมองเห็น และอิทธิพลทาง สังคม มีอิทธิพลต่อการใช้งานจริง |
