|
แผนธุรกิจ Muary handbag |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Title | แผนธุรกิจ Muary handbag |
| Creator | ยุทธนา กลั่นคันฑา |
| Contributor | สุพีชา พาณิชย์ปฐม, ที่ปรึกษา |
| Publisher | มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ |
| Publication Year | 2561 |
| Keyword | การวางแผนธุรกิจ, กระเป๋าถือ, การออกแบบ, Business planning, Handbag, Design |
| Abstract | กระเป๋าถือสำหรับผู้หญิง ถือว่าเป็นสิ่งของที่ผู้หญิงในยุคปัจจุบัน ไม่ว่าจะเป็นนักศึกษา หรือผู้หญิงในวัยทำงาน ก็ต่างใช้กระเป๋าถือในชีวิตประจำวัน และโอกาสต่างๆ เช่น กระเป๋าถือสำหรับเรียนหนังสือ ทำงาน ไปเที่ยว หรือออกงานสังคม ผู้หญิงโดยทั่วไปมักจะไม่มีกระเป๋าถือเพียงใบเดียว เนื่องจากกระเป๋าถือมีลักษณะการใช้งานแต่ละใบแตกต่างกันออกไป สีของกระเป๋าที่มีหลายเฉดสี โดยที่แต่ละสีจะถูกเลือกใช้ในโอกาสต่างกันไป ราคาของกระเป๋าก็มีหลายราคาให้เลือกซื้อตามวัตถุประสงค์ในการซื้อ ซึ่งผู้หญิงบางคนเลือกซื้อกระเป๋าโดยที่มองเรื่องคุณภาพ ราคา แบรนด์ ลักษณะการใช้งาน หรือสี เป็นอันดับแรก ราคากระเป๋าของผู้หญิงมีการคาตั้งแต่หลักร้อยไปจนถึงหลักหมื่นบาท จากการสำรวจข้อมูลของมูลค่าตลาดกระเป๋าในประเทศไทยปี 2018 จาก Euromonitor พบว่ามูลค่าของตลาดกระเป๋าคือ 45,503.4 ล้านบาท โดยที่มูลค่าของตลาดกระเป๋าถือ (Handbags) คือ 25,276.9 ล้านบาท หรือคิดเป็นประมาณ 44% ของมูลค่าตลาดกระเป๋าทั้งหมด อีกทั้งจะมีมีอัตราการเติบโตมากกว่า 10 % ในอีก 5 ปีข้างหน้า จึงได้ทำการศึกษาและจัดทำแผนธุรกิจนี้ขึ้นสำหรับกลยุทธ์ทางการตลาด ทางแบรนด์จะผลิตกระเป๋าที่ลูกค้าสามารถเปลี่ยนวัสดุของกระเป๋าได้ 3 ชนิดคือ หนังแท้ หนังเทียม และผ้าแคนวาส รวมถึงเปลี่ยนสีของวัสดุกระเป๋า หูหิ้วกระเป๋า ซิปกระเป๋า สายสะพายกระเป๋าได้ นอกจากนี้ลูกค้ายังสามารถออกแบบช่องใส่ของภายในให้เหมาะกับสมกับการใช้งานของลูกค้าในชีวิตประวันได้อีกด้วย ในส่วนของช่องทางการจัดจำหน่าย จะวางขายในช่องทางการจัดจำหน่ายออนไลน์เป็นหลักคือ Facebook และ Instagram โดยจะเน้นการโฆษณาผ่านทาง Facebook เพื่อให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้แม่นยำและง่ายมากขึ้นในส่วนของการดำเนินธุรกิจและกลยุทธ์การผลิตจะทำการเปิดบริษัทโดยใช้ชื่อว่า Muary Handbag ซึ่งจะเป็นบริษัทที่ผลิตสินค้าด้วยตัวเอง โดยการสร้างโรงงานขึ้นมา และจัดจ้างพนักงานเพื่อให้สามารถผลิตกระเป๋าถือตามคำสั่งซื้อของลูกค้าได้ทันภายใน 3 วันทำการ โดยพื้นที่ของโรงงานจะมีขนาดประมาณ 300 ตารางเมตรตั้งอยู่ในเขตบางพลีซึ่งเป็นเขตอุตสาหกรรม ทำให้สะดวกแก่การการเปิดโรงงานและจัดจ้างพนักงาน ซึ่งในการจัดจ้างพนักงานจะมีการกำหนดโครงสร้างองค์กรและแบ่งหน้าที่ในการทำงานอย่างจัดเจน เพื่ออาศัยความเชี่ยวชาญในการทำงานของพนักงานแต่ละคนให้เกิดการผลิตที่มีประสิทธิภาพสูงสุดและรวดเร็ว โดยที่สินค้าที่ผลิตจากโรงงานทุกชื้นจะต้องเป็นสินค้าที่ไม่มีตำหนิและสวยงามก่อนถึงมือลูกค้าในส่วนของการจัดหาแหล่งเงินทุนจะหาเงินลงทุนโดยระดมทุนจากเงินทุนเจ้าของกิจการจำนวน 1,500,000บาท และกู้เงินจากธนาคารพาณิชย์อีก 1,000,000 ล้านบาท โดยยอดเงินลงทุนเริ่มต้นทั้งหมด 2,500,000 ล้านบาท ทั้งนี้การประเมินยอดรายได้ในปีแรกจะอยู่ที่ 8,545,700 บาท และกำหนดอัตราการเติบโตของยอดขายอยู่ที่ 10% ซึ่งเป็นอัตราการเติบโตที่ใกล้เคียงกับอัตราการเติบโตของอุตสาหกรรมกระเป๋าถือโดยเฉลี่ยในอีก 5 ปีข้างหน้าโดยเมื่อประเมินแผนลงทุนพบว่าในสถานการณ์ปกติมูลค่า (Base case) มูลค่าปัจจุบันสุทธิ (NPV) อยู่ที่ 2,016,718 บาท ซึ่งจะสามารถคืนทุนได้ในระยะเวลา 2 ปีกับ 3 เดือน และมีอัตราผลตอบแทนของโครงการ (IRR) อยู่ที่ 40% โดยที่หากวิเคราะห์สถานการณ์ที่เลวร้ายที่สุดของธุรกิจ (Worst case) จะพบว่าแผนธุรกิจจะยังสามารถทำกำไรได้และเป็นแผนธุรกิจที่สามรถคืนทุนได้แม้กระทั่งสถานการณ์ที่เลวร้ายที่สุด ดังนั้นจากการวิเคราะห์ทุกสถานการณ์จะพบว่าเป็นธุรกิจมีผลตอบแทนคุ้มค่าในการลงทุนทุกสถานการณ์ |
