|
ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจในการซื้อสินค้าภายในเกมประเภทโซเชียล |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Title | ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจในการซื้อสินค้าภายในเกมประเภทโซเชียล |
| Creator | ภาณุวัฒน์ สังขรัตน์ |
| Contributor | มฑุปายาส ทองมาก, ที่ปรึกษา |
| Publisher | มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ |
| Publication Year | 2561 |
| Keyword | โซเชียลเกม, ความตั้งใจในการเล่มเกม, ความตั้งใจในการซื้อสินค้าภายในเกม, Social game, Intention to play game, Intention to purchase game items |
| Abstract | ปัจจุบันอุตสาหกรรมประเภทเกมในประเทศไทยเติบโตอย่างต่อเนื่อง ตลาดเกมของประเทศไทยมีขนาดตลาดเกมใหญ่เป็นอันดับที่ 19 ของโลก ขนาดตลาดของเกมที่เล่นบนคอมพิวเตอร์ และโทรศัพท์มือถือ ณ ปี พ.ศ. 2560 อยู่ที่ 6.3 พันล้านบาท และ 4 พันล้านบาท ด้วยอัตราการเติบโตอยู่ที่ร้อยละ 13 และ 30 ตามลำดับ 4 จาก 5 เกมที่มีรายได้สูงสุดบนโทรศัพท์มือถือในประเทศไทยคือเกมประเภทโซเชียล ยิ่งไปกว่านั้นเกมที่ถูกเล่นมากที่สุดทั้งหมด 5 เกมบนคอมพิวเตอร์ในโลกนี้คือเกมประเภทโซเชียลเช่นกัน งานวิจัยนี้เป็นงานวิจัยที่ศึกษาเกี่ยวกับปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจในการซื้อสินค้าภายในเกมประเภทโซเชียล โดยมีการประยุกต์ใช้ทฤษฎีคุณค่าของการบริโภคและทฤษฎีพฤติกรรมตามแผนเป็นแนวทางการทำกรอบแนวคิดการวิจัย เพื่อทำนายความตั้งใจในการซื้อสินค้าภายในเกมของผู้เล่นโซเชียลเกม โดยมีปัจจัยทั้งหมด 8 อย่างในการวิจัยดังนี้ ความรับรู้ถึงความสนุกสนานที่มีต่อเกม สภาวะลื่นไหล สุนทรียศาสตร์ คุณค่าทางสังคม ความสามารถของตัวละครภายในเกม ความรับรู้ถึงค่าใช้จ่ายของสินค้าภายในเกม บรรทัดฐานทางจิตวิสัย และความตั้งใจในการเล่นเกม งานวิจัยฉบับนี้เป็นงานวิจัยเชิงปริมาณประเภทสำรวจ มีการเก็บข้อมูลโดยใช้แบบสอบถามออนไลน์กับประชากรกลุ่มตัวอย่าง คือ ผู้เคยซื้อสินค้าภายในเกมประเภทโซเชียล กลุ่มตัวอย่างมีจำนวนทั้งหมด 301 ตัวอย่าง ความตรงของเครื่องมือถูกตรวจสอบด้วยวิธีวิเคราะห์องค์ประกอบและความเที่ยงของเครื่องมือถูกตรวจสอบด้วยค่าสัมประสิทธิ์แอลฟาของครอนบาค การวิเคราะห์ความถดถอยเชิงเส้นอย่างง่ายและการวิเคราะห์ความถดถอยเชิงพหุคูณถูกใช้เพื่อพิสูจน์สมมติฐานการวิจัยผลสรุป คือ ความตั้งใจในการซื้อสินค้าภายในเกมได้รับอิทธิพลทางตรงจากปัจจัยทางด้านสภาวะลื่นไหล สุนทรียศาสตร์ ความสามารถของตัวละครภายในเกม ความรับรู้ถึงค่าใช้จ่ายของสินค้าภายในเกม และความตั้งใจในการเล่นเกม และความตั้งใจในการซื้อสินค้าภายในเกมได้รับอิทธิพลทางอ้อมจากปัจจัยทางด้านความรับรู้ถึงสนุกสนานที่มีต่อเกม สภาวะลื่นไหล คุณค่าทางสังคม และบรรทัดฐานทางจิตวิสัย ผ่านความตั้งใจในการเล่นเกม อย่างไรก็ตามปัจจัยทางด้านความรับรู้ถึงความสนุกสนานที่มีต่อเกม และคุณค่าทางสังคมไม่มีอิทธิพลทางตรงอย่างมีนัยสำคัญต่อความตั้งใจในการซื้อสินค้าภายในเกม |
