|
แรงจูงใจด้านความบันเทิงด้านอรรถประโยชน์ในการซื้อสินค้าและพฤติกรรมการท่องเว็บไซต์ที่ส่งผลต่อแนวโน้มการซื้อออนไลน์แบบฉับพลัน |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Title | แรงจูงใจด้านความบันเทิงด้านอรรถประโยชน์ในการซื้อสินค้าและพฤติกรรมการท่องเว็บไซต์ที่ส่งผลต่อแนวโน้มการซื้อออนไลน์แบบฉับพลัน |
| Creator | แสงระวี วัฒนเสถียรสินธุ์ |
| Contributor | อรทัย เลิศวรรณวิทย์, ที่ปรึกษา |
| Publisher | มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ |
| Publication Year | 2561 |
| Keyword | แนวโน้มการซื้อออนไลน์แบบฉับพลัน, ร้านค้าออนไลน์, แรงจูงใจด้านความบันเทิง, แรงจูงใจด้านอรรถประโยชน์, พฤติกรรมการท่องเว็บไซต์, Online impulse buying tendency, Hedonic shopping motivation, Utilitarian shopping motivation, Browsing behavior |
| Abstract | การค้นคว้าอิสระเรื่อง “แรงจูงใจด้านความบันเทิง ด้านอรรถประโยชน์ในการซื้อสินค้า และพฤติกรรมการท่องเว็บไซต์ ที่ส่งผลต่อแนวโน้มการซื้อออนไลน์แบบฉับพลัน”เป็นการศึกษาปัจจัยที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการซื้อออนไลน์แบบฉับพลันในมุมมองของผู้ซื้อสินค้าออนไลน์เจเนอเรชั่นวายในประเทศไทย งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาอิทธิพลของแต่ละตัวแปรอิสระที่ส่งผลต่อตัวแปรตาม เพื่อนำผลการวิจัยไปพัฒนาเป็นองค์ความรู้ใหม่ ในการทำธุรกิจออนไลน์ในประเทศไทย โดยได้กำหนดกรอบการวิจัยโดยมีการทดสอบตัวแปรอิสระทั้งหมด 11 ปัจจัย ซึ่งส่งผลต่อแนวโน้มการซื้อออนไลน์แบบฉับพลัน ประกอบด้วย แรงจูงใจด้านความบันเทิงมิติการซื้อสินค้าเพื่อการผจญภัย แรงจูงใจด้านความบันเทิงมิติการซื้อสินค้าเน้นคุณค่า แรงจูงใจด้านความบันเทิงมิติการซื้อสินค้าด้านไอเดีย แรงจูงใจด้านความบันเทิงมิติการซื้อสินค้าเพื่อสังคม แรงจูงใจด้านความบันเทิงมิติการซื้อสินค้าเพื่อความอิ่มเอมใจ แรงจูงใจด้านความบันเทิงมิติการซื้อสินค้าเน้นบทบาท แรงจูงใจด้านอรรถประโยชน์ในการซื้อสินค้าเน้นความประหยัด แรงจูงใจด้านอรรถประโยชน์ในการซื้อสินค้าเน้นความสะดวกสบาย แรงจูงใจด้านอรรถประโยชน์ในการซื้อสินค้าเพื่อข้อมูลสินค้า แรงจูงใจด้านอรรถประโยชน์ในการซื้อสินค้าเน้นการนำเสนอสินค้า และ พฤติกรรมการท่องเว็บไซต์ โดยผู้วิจัยได้นำข้อมูลที่เก็บรวบรวมโดยใช้แบบสอบถามออนไลน์จำนวน 400 ชุด มาประมวลผลด้วยการวิเคราะห์ปัจจัย และการวิเคราะห์การถดถอย เพื่อทดสอบสมมติฐานที่แสดงถึงอิทธิพลของทั้ง 11 ตัวแปรอิสระที่มีต่อตัวแปรตาม ผลวิจัยพบว่ามีเพียง 6 ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อแนวโน้มการซื้อออนไลน์แบบฉับพลันของผู้ซื้อสินค้าออนไลน์เจเนอเรชั่นวายในประเทศไทย คือ 1.แรงจูงใจด้านความบันเทิงมิติการซื้อสินค้าเพื่อการผจญภัย 2. แรงจูงใจด้านความบันเทิงมิติการซื้อสินค้าเพื่อสังคม 3. แรงจูงใจด้านความบันเทิงมิติการซื้อสินค้าเพื่อความอิ่มเอมใจ 4. แรงจูงใจด้านอรรถประโยชน์ในการซื้อสินค้าเน้นความสะดวกสบาย 5.แรงจูงใจด้านอรรถประโยชน์ในการซื้อสินค้าเพื่อข้อมูลสินค้า และ 6.พฤติกรรมการท่องเว็บไซต์ ทั้ง 6 ตัวแปรมีอิทธิพลต่อแนวโน้มการซื้อออนไลน์แบบฉับพลันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ ผลการวิจัยสามารถทำให้เจ้าของกิจการร้านค้าออนไลน์หรือนักการตลาดคำนึงถึงแรงจูงใจและพฤติกรรมที่อยู่เบื้องหลังการซื้อออนไลน์แบบฉับพลันของผู้ซื้อสินค้าออนไลน์ และใช้ประโยชน์จากแรงจูงใจและพฤติกรรมดังกล่าว ในการปรับปรุงร้านค้าออนไลน์ให้สามารถดึงดูดผู้ซื้อได้อย่างมีประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้น |
