|
ผลกระทบต่อภาพลักษณ์ต่อการเปลี่ยนโลโก้ของบริษัท พีทีที โกลบอล เคมิคอล จำกัด (มหาชน) ต่อผู้บริโภคในวัยทำงาน จังหวัดกรุงเทพมหานครและจังหวัดระยอง |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Title | ผลกระทบต่อภาพลักษณ์ต่อการเปลี่ยนโลโก้ของบริษัท พีทีที โกลบอล เคมิคอล จำกัด (มหาชน) ต่อผู้บริโภคในวัยทำงาน จังหวัดกรุงเทพมหานครและจังหวัดระยอง |
| Creator | ธิติมา ศรีสว่าง |
| Contributor | ธีรชัย อรุณเรืองศิริเลิศ, ที่ปรึกษา |
| Publisher | มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ |
| Publication Year | 2561 |
| Keyword | ภาพลักษณ์, โลโก้, วัยทำงาน, Image, Logo, Working age |
| Abstract | การศึกษานี้มีวัตถุประสงค์ เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างการเปลี่ยนแปลงโลโก้กับภาพลักษณ์ขององค์กร ซึ่งสามารถนำผลศึกษาไปพัฒนาและปรับภาพลักษณ์ให้เหมาะสมการศึกษานี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ (Quantitative Research) โดยวิธีการเชิงสำรวจ (Survey Research) กลุ่ม ผู้บริโภคในวัยทำงานที่อาศัยอยู่ในจังหวัดกรุงเทพฯมหานคร และระยองจำนวน 432 คน ผลการศึกษา พบว่า กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง คิดเป็นร้อยละ 49.20 กลุ่ม ตัวอย่างส่วนใหญ่ มีอายุระหว่าง 31 - 35 ปี คิดเป็นร้อยละ 27.2 กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่มีระดับ การศึกษาปริญญาโท หรือสูงกว่า คิดเป็นร้อยละ 49.8 กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่ประกอบอาชีพ พนักงานบริษัทเอกชน คิดเป็นร้อยละ 65.3 และกลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่มีรายได้ระหว่าง 45,001 – 60,000 บาท คิดเป็นร้อยละ 39.8 ในส่วนของการรับรู้ข่าวสารขอบริษัท พีทีที โกลบอล เคมิคอล จำกัด (มหาชน) พบว่าการรับรู้ข้อมูลข่าวสาร ในภาพรวมอยู่ในระดับมาก รับรู้การเปลี่ยนแปลงโลโก้บริษัทฯ อยู่ในระดับมากที่สุด ส่วนภาพลักษณ์ภายหลังการเปลี่ยนแปลงโลโก้ พบว่า อยู่ในระดับมาก นอกจากนี้ ผลการศึกษายัง พบว่า รูปแบบความสัมพันธ์และการเชื่อมโยงกันตราสัญลักษณ์หรือโลโก้และภาพลักษณ์มีผลต่อองค์กรเชิงธุรกิจและเชิงองค์กร ส่วนผลการทดสอบลักษณะทางประชากรศาสตร์มีผลต่อมุมมองภาพลักษณ์ขององค์กร พบว่า ระดับการศึกษา และรายได้มีผลต่อมุมมองภาพลักษณ์ขององค์กรในเชิงธุรกิจ ส่วน ระดับการศึกษามีผลต่อมุมมองภาพลักษณ์ขององค์กรในเชิงองค์กร |
