|
กลยุทธ์การตลาดรองเท้า sneaker สำหรับผู้หญิง ในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Title | กลยุทธ์การตลาดรองเท้า sneaker สำหรับผู้หญิง ในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล |
| Creator | ณัชพล ฉ่ำไพโรจน์ |
| Contributor | สุรพิชย์ พรหมสิทธิ์, ที่ปรึกษา |
| Publisher | มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ |
| Publication Year | 2561 |
| Keyword | รองเท้าสนีกเกอร์, กลยุทธ์การตลาด, ส่วนผสมทางการตลาด, มุมมองความสำเร็จทางธุรกิจ, Sneaker shoes, Marketing strategy, Marketing mix, The View of business success |
| Abstract | การศึกษากลยุทธ์การตลาดรองเท้า Sneaker สำหรับผู้หญิงในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาถึงพฤติกรรมผู้หญิงในการเลือกซื้อรองเท้า Sneaker 2) เพื่อศึกษาถึงมุมมองของร้านขายรองเท้า Sneaker และ 3) เพื่อเสนอแนวทางการทาการตลาดของร้านขายรองเท้า Sneaker กับผู้หญิง ด้วยรูปแบบการวิจัยวิจัยแบบผสมผสาน (Mixed-Methods) ของการวิจัยเชิงปริมาณ (Quantitative Approach) และเชิงคุณภาพ (Qualitative Approach) โดยใช้แบบสอบถาม (Questionnaires) ใช้กลุ่มตัวอย่าง คือ ผู้บริโภคที่อยู่อาศัยในในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล จานวน 400 คน วิเคราะห์ผลใช้สถิติเชิงพรรณนา (Descriptive Statistic) อธิบายผลการวิเคราะห์ ได้แก่ การแจงความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน ทดสอบสมมติฐานโดยใช้สถิติค่าไคสแควร์ (Chi-Square) และใช้วิธีการสัมภาษณ์เชิงลึก (In-Depth Interview) โดยการเก็บรวบรวมข้อมูลจากผู้ประกอบการร้านรองเท้า Sneaker เป็นกลุ่มตัวอย่าง ผลการศึกษาพบว่า กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่ผู้ซื้อรองเท้า Sneaker ส่วนใหญ่มีอายุระหว่าง 21 -25 ปี มีระดับปริญญาตรี อาชีพพนักงานบริษัทเอกชน และมีรายได้ที่ 10,001 -20,000 บาท ผลการวิเคราะห์ข้อมูลปัจจัยส่วนผสมทางการตลาด พบว่า ผู้ซื้อรองเท้า Sneaker ให้ความสำคัญต่อปัจจัยส่วนผสมทางการตลาดโดยรวมอยู่ในระดับ ได้แก่ ด้านช่องทางการจัดจาหน่าย และด้านส่งเสริมการตลาดด้านผลิตภัณฑ์ และด้านราคา ตามลำดับ และผลการวิเคราะห์พฤติกรรมการซื้อรองเท้า Sneaker ของผู้หญิงในกรุงเทพมหานคร พบว่า ผู้ซื้อรองเท้า Sneaker ส่วนใหญ่ซื้อรองเท้า Sneaker ยี่ห้อ Adidas เป็นรองเท้า Sneaker สาหรับการวิ่ง มีความถี่ในการซื้อรองเท้า Sneaker ที่ 7 – 9 เดือน ต่อคู่ ส่วนใหญ่ซื้อรองเท้า Sneaker ในราคา 1,501 – 2,000 บาท โดยซื้อซื้อจากแผนกกีฬาในห้างสรรพสินค้า เช่น แผนก Supersports มีเหตุผลซื้อรองเท้า Sneaker เพราะรูปแบบทันสมัย และตัดสินใจซื้อรองเท้า Sneaker โดยมีเพื่อนเป็นช่วยตัดสินใจ เมื่อทดสอบสมมติฐานพบว่า ปัจจัยส่วนผสมทางการตลาด ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา และด้านช่องทางการจัดจาหน่าย มีความสัมพันธ์ต่อพฤติกรรมการซื้อรองเท้า Sneaker ของผู้หญิงในกรุงเทพมหานคร อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ .05 มุมมองความสำเร็จทางธุรกิจของผู้ประกอบการร้านรองเท้า Sneaker พบว่า มีการให้ความสำคัญต่อการตอบสนองความต้องการของลูกค้าด้วยการคัดเลือกผลิตภัณฑ์หรือสินค้าที่นามาวางจาหน่าย โดยการเน้นสินค้าที่มีคุณภาพ รูปแบบสวยงาม มีความหลากหลายให้เลือกตามความต้องการลูกค้าทุกกลุ่มเป้าหมาย การจัดการเปลี่ยนแปลงซึ่งทางผู้ประกอบการร้านรองเท้า Sneaker จะให้ความสนใจกับการนาเทคโนโลยีมาใช้เป็นช่องทางการสื่อสารและช่องทางการขายเพิ่มมากขึ้น ในการบริหารจัดการภายในจะมีการกำหนดระยะเวลาในการสั่งซื้อลงของ หรือรอบการสั่งซื้อสินค้าเพื่อการบริหารจัดการสินค้าที่เป็นไปอย่างเป็นระบบในจานวนที่พอเหมาะ โดยมีการตรวจนับสินค้าที่เหลือก่อนการสั่งใหม่ มีการจัดเก็บสินค้าในคลัง วางแผน ปรับเปลี่ยนผังร้านหรือการวางแผนการทากิจกรรมส่งเสริมการขาย และการบริหารทรัพยากรมนุษย์ โดยผู้ประกอบการร้านรองเท้าจะมีการดูแลงานในส่วนของพนักงาน โดยการเริ่มจากการคัดเลือกพนักงานที่มีบุคลิกภาพที่ดี มีหน้าตาที่ยิ้มแย้ม มีลักษณะที่เหมาะสมกับงานบริการ ทั้งการพูดจาที่อ่อนน้อมไพเราะ มีความสุภาพ มีประสบการณ์การทางาน และมีความเต็มใจในการให้บริการ เพราะเป็นงานที่เกี่ยวกับการบริการ พนักงานมีส่วนสำคัญมากในการขายสินค้า |
