|
ความตั้งใจซื้อคอนโดมิเนียมระดับ main class ในพื้นที่กรุงเทพมหานครของกลุ่มคน generation Y |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Title | ความตั้งใจซื้อคอนโดมิเนียมระดับ main class ในพื้นที่กรุงเทพมหานครของกลุ่มคน generation Y |
| Creator | ปณิตา คงทน |
| Contributor | ชูชาติ เตชะโพธิวรคุณ, ที่ปรึกษา |
| Publisher | มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ |
| Publication Year | 2561 |
| Keyword | คอนโดมิเนียมระดับ main class, ทัศนคติในการซื้อ, ความกังวลในสิ่งแวดล้อม, การคล้อยตามกลุ่มอ้างอิง, การรับรู้ความสามารถในการควบคุมพฤติกรรม, ความตั้งใจซื้อ, Condominium main class level, Environment concern, Attitude towards purchase, Subjective norm, Perceived behavioral control, Purchase intention |
| Abstract | งานวิจัยชิ้นนี้มีวัตถุประสงค์ เพื่อให้ทราบถึงปัจจัยทั้ง 3 ประการต่อไปนี้คือ ทัศนคติที่มีต่อการซื้อ การคล้อยตามกลุ่มอ้างอิง และการรับรู้ความสามารถในการควบคุมพฤติกรรม ปัจจัยใดที่มีความสัมพันธ์สูงที่สุดในการ เพิ่มความตั้งใจซื้อคอนโดมิเนียมระดับ Main Class ในพื้นที่กรุงเทพมหานครของกลุ่มคน Generation Y โดยอ้างอิงทฤษฎีพฤติกรรมตามแผน (Theory of Planned Behavior) ที่แสดงให้เห็นว่าทัศนคตินั้นเป็นปัจจัยสำคัญและเป็นปัจจัยพื้นฐานหนึ่งของจิตใจมนุษย์ที่สามารถบ่งบอกให้ทราบถึงพฤติกรรมที่แท้จริงของผู้บริโภคได้กลุ่มเป้าหมายของงานวิจัยครั้งนี้คือกลุ่มผู้บริโภคเจเนอเรชั่นวาย (Generation Y) ที่มีความสนใจหรือต้องการซื้อคอนโดมิเนียมระดับ Main Class ในพื้นที่กรุงเทพมหานคร โดยเก็บข้อมูลด้วยวิธีการสัมภาษณ์แบบเผชิญหน้า (Face to Face) และแบบสอบถามออนไลน์ จานวน 220 ตัวอย่าง จากนั้นนำค่าที่เก็บได้มาวิเคราะห์ด้วยการถดถอยพหุคูณ (Multiple Regression Analysis)ผลการวิจัยชี้ให้เห็นว่าทัศนคติในการซื้อ ความกังวลในสิ่งแวดล้อม การคล้อยตามกลุ่มอ้างอิง การรับรู้ความสามารถในการควบคุมพฤติกรรมนั้น มีผลกระทบทางตรงต่อความตั้งใจซื้อคอนโดมิเนียมระดับ Main Class งานวิจัยฉบับนี้จะเป็นประโยชน์ต่อทั้งภาครัฐบาลและเอกชนในการจัดทำแผนการตลาดหรือแผนการขายเพื่อให้ผู้บริโภคหันมาซื้อคอนโดมิเนียมระดับ Main Class มากขึ้น |
