|
ปัจจัยที่ส่งผลต่อการใช้งาน Robo-advisor |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Title | ปัจจัยที่ส่งผลต่อการใช้งาน Robo-advisor |
| Creator | ภานุวัจน์ อินทรมาศ |
| Contributor | วศินี หนุนภักดี, ที่ปรึกษา |
| Publisher | มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ |
| Publication Year | 2561 |
| Keyword | Robo-advisor, โปรแกรมวางแผนทางการเงิน, การจัดสรรสินทรัพย์, Financial planning service, Asset allocation |
| Abstract | Robo-advisor หรือที่ปรึกษาการลงทุนส่วนบุคคลออนไลน์ เป็นบริการที่ช่วยในการวางแผนทางการเงิน ซึ่งมีต้นทุนการให้บริการต่ำ โดยที่คนทั่วไปสามารถเข้าถึงบริการได้ Robo-advisor ถือเป็นนวัตกรรมใหม่ และมีผู้ใช้งานจริงค่อนข้างน้อย ดังนั้น งานวิจัยนี้จึงจัดทำขึ้นเพื่อศึกษาปัจจัยที่ส่งผลต่อการการใช้งาน Robo-advisor และเสนอแนวทางในการส่งเสริมให้เกิดการใช้งาน Robo-advisor มากยิ่งขึ้น งานวิจัยนี้เป็นงานวิจัยเชิงปริมาณ เก็บข้อมูลโดยแจกแบบสอบถามจำนวน 423 ชุด จากกลุ่มตัวอย่าง คือผู้ที่เคยลงทุนและไม่เคยลงทุนในหลักทรัพย์ในเขตกรุงเทพมหานคร วิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้สถิติเชิงพรรณนา และการวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณผลการศึกษาพบว่า ปัจจัยความคาดหวังในความพยายาม, ปัจจัยด้านอิทธิพลของสังคม, ปัจจัยด้านการลงทุน และปัจจัยด้านสภาพสิ่งอำนวยความสะดวก ส่งผลทางด้านบวกต่อความสนใจในการเลือกใช้งาน Robo-advisor ส่วนปัจจัยที่ส่งไม่มีผลต่อการใช้งาน Robo-advisor คือปัจจัยด้านความคาดหวังในประสิทธิภาพ และปัจจัยด้านความเชื่อมั่น ที่ระดับนัยสำคัญ 0.05 และสามารถอธิบายความแปรปรวนได้ร้อยละ 43.3 (R Square = 0.433) |
