|
ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการยอมรับของนักท่องเที่ยวต่อเว็บไซต์การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Title | ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการยอมรับของนักท่องเที่ยวต่อเว็บไซต์การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย |
| Creator | อภิญญา รบไว |
| Contributor | มฑุปายาส ทองมาก, ที่ปรึกษา |
| Publisher | มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ |
| Publication Year | 2561 |
| Keyword | คุณภาพเว็บไซต์, ความไว้วางใจ, การยอมรับและการใช้เทคโนโลยี 2, การยอมรับเทคโนโลยี, การท่องเที่ยว, Website quality, Trust, Unified theory of acceptance and use of technology (UTAUT2), Technology adoption, Tourism |
| Abstract | ในด้านวิชาการมีนักวิจัยจำนวนไม่น้อยที่ศึกษาเกี่ยวกับการยอมรับเว็บไซต์การท่องเที่ยว แต่ในประเทศไทยนั้นกลับมีผู้ศึกษาด้านนี้อย่างจำกัด โดยเฉพาะอย่างยิ่งในงานวิจัยที่บูรณาการทั้งทฤษฎีการยอมรับเทคโนโลยี คุณภาพเว็บไซต์ และความไว้วางใจในเว็บไซต์ ดังนั้นการศึกษาครั้งนี้จึงมีวัตถุประสงค์เพื่อพัฒนากรอบแนวคิดต่อจากทฤษฎีดั้งเดิม คือทฤษฎีการยอมรับและการใช้เทคโนโลยี (UTAUT2) ด้วยปัจจัยด้านความไว้วางใจของเว็บไซต์ และปัจจัยด้านคุณภาพเว็บไซต์ที่ประยุกต์มาจากแบบจำลองความสำเร็จของระบบสารสนเทศ เพื่อให้ทราบถึงอิทธิพลที่มีต่อการยอมรับเว็บไซต์การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย ซึ่งจะเป็นประโยชน์ต่อผู้ให้บริการเว็บไซต์ด้านการท่องเที่ยวทั้งภาครัฐและเอกชนที่เกี่ยวข้องในการปรับปรุงและพัฒนาเว็บไซต์ของพวกเขา อันจะส่งเสริมให้นักท่องเที่ยวที่มาเยือนประเทศไทยมากขึ้น นอกจากนี้ยังเป็นการนำเสนอแบบจำลองเพื่ออธิบายถึงความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยเหล่านั้นกับการยอมรับเว็บไซต์ของการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย การศึกษานี้ยังรวมไปถึงผลกระทบที่อาจจะเกิดขึ้น ข้อจำกัดด้านการวิจัย และทิศทางของงานวิจัยอนาคตที่น่าจะเป็นประโยชน์ต่อผู้ที่สนใจศึกษาต่อ |
