|
การเปิดรับและความพึงพอใจต่อคลิปวีดีโอท่องเที่ยวเมืองไทยที่นำเสนอบนเฟซบุ๊ก |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Title | การเปิดรับและความพึงพอใจต่อคลิปวีดีโอท่องเที่ยวเมืองไทยที่นำเสนอบนเฟซบุ๊ก |
| Creator | กาญจนา อินตรี |
| Contributor | พรทิพย์ สัมปัตตะวนิช, ที่ปรึกษา |
| Publisher | มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ |
| Publication Year | 2561 |
| Keyword | การเปิดรับ, ความพึงพอใจ, แฟนเพจเฟซบุ๊ก, คลิปวีดีโอท่องเที่ยวเมืองไทย, Exposure, Satisfaction, Facebook fanpage, Thailand traveling video clips |
| Abstract | การวิจัยนี้ มุ่งศึกษาการเปิดรับและความพึงพอใจต่อคลิปวีดีโอท่องเที่ยวเมืองไทยที่นำเสนอบนเฟซบุ๊ก ตลอดจนความสัมพันธ์ระหว่างการเปิดรับ และความพึงพอใจของผู้ชมท่ีมีต่อการรับชมคลิปวีดีโอท่องเที่ยวเมืองไทยที่นำเสนอบนเฟซบุ๊ก เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ (Quantitative Research) รูปแบบการวิจัยเชิงสารวจ (Survey Research) มุ่งศึกษาเฉพาะกลุ่มตัวอย่างผู้ชมจำนวน 300 คน ที่รับชมคลิปวีดีโอท่องเที่ยวที่นำเสนอบนเฟซบุ๊ก แฟนเพจใดแฟนเพจหนึ่ง ใน 5 แฟนเพจ ดังนี้ ดังนี้ 1) แฟนเพจ Chillpainai 2) แฟนเพจ Sneak out หนีเที่ยว 3) แฟนเพจ จ ะเ ที่ ย ว ไ ป ไ ห น 4) แฟนเพจ อาสา พาไปหลง และ 5) แฟนเพจ ค น ห ล ง ท า ง ใช้ในการเก็บรวบรวมข้อมูลโดยใช้ แบบสอบถาม (Questionnaire) ในลักษณะของแบบสอบถามออนไลน์ สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูลเชิงพรรณนา ได้แก่ การแจกแจงความถี่ (Frequency) ค่าร้อยละ (Percentage) ค่าเฉลี่ย (Mean) และค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน (S.D.) ส่วนสถิติเชิงอนุมาน (Inferential Statistics) ที่ใช้ทดสอบสมมติฐานการวิจัย ได้แก่ ค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์แบบเพียร์สัน (Pearson’s Product Moment Correlation Coefficient) เพื่อวิเคราะห์หาความสัมพันธ์ ระหว่างพฤติกรรมการเปิดรับชมคลิปวีดีโอการท่องเที่ยวเมืองไทยบนเฟซบุ๊กมีความสัมพันธ์กับความพึงพอใจที่มีต่อการนำเสนอคลิปวีดีโอการท่องเที่ยวเมืองไทยบนเฟซบุ๊ก ใช้ค่าสถิติ t-test สาหรับทดสอบความแตกต่างของกลุ่มมตัวอย่าง พร้อมทั้งหลักการ วิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว (One-Way ANOVA) ผลการศึกษาพบว่า ลักษณะทางประชากรของกลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่ เป็นเพศหญิง อยู่ในช่วงอายุระหว่าง 26-35 ปี มีระดับการศึกษาสูงสุดคือ ปริญญาตรี/เทียบเท่า ประกอบอาชีพพนักงานบริษัทเอกชน รายได้เฉลี่ยต่อเดือน 10,000 – 20,000 บาท และกลุ่มตัวอย่างมีการเดินทางท่องเที่ยว 1-2 ครั้ง ต่อเดือน มีการเปิดรับแฟนเพจท่องเที่ยว Chillpainai มากที่สุด คือ (ค่าเฉลี่ย 3.567) รองลงมาคือ แฟนเพจเฟซบุ๊ก อาสา พาไปหลง (ค่าเฉลี่ย 3.163) ซึ่งอยู่ในระดับปานกลาง แฟนเพจเฟซบุ๊ก จ ะ เ ที่ ย ว ไ ป ไ ห น (ค่าเฉลี่ย 3.123) แฟนเพจเฟซบุ๊ก Sneak out หนีเที่ยว (ค่าเฉลี่ย 3.020) และ แฟนเพจเฟซบุ๊ก ค น ห ล ง ท า ง (ค่าเฉลี่ย 2.833) ส่วนเนื้อหาที่เปิดมากที่สุด คือ สถานที่ท่องเที่ยวในบริเวณที่ไปดึงดูดให้มาท่องเที่ยว ระยะเวลาการเปิดรับชมคลิปวีดีโอท่องเที่ยวในแต่ละครั้งเฉลี่ยอยู่ที่ 12 นาที และมีความพึงพอใจในด้านวิธีการนำเสนอ และด้านเนื้อหาที่นำเสนอ อยู่ในระดับมาก ผลการทดสอบสมมติฐานการวิจัย ยังพบว่า ลักษณะส่วนบุคคลที่แตกต่างกันจะมีความถี่ในการเปิดแฟนเพจท่องเที่ยวเมืองไทยที่นำเสนอบนเฟซบุ๊กที่แตกต่างกัน ลักษณะส่วนบุคคลที่แตกต่างกันจะมีการเปิดรับชมเนื้อหา และระยะเวลาในการรับชมคลิปวีดีโอท่องเที่ยวเมืองไทยที่นำเสนอบนเฟซบุ๊กไม่แตกต่างกัน ส่วนการเปิดรับชมคลิปวีดีโอการท่องเที่ยวเมืองไทย มีความสัมพันธ์กับความพึงพอใจต่อการรับชมคลิปวีดีโอการท่องเที่ยวเมืองไทยบนเฟซบุ๊ก |
