|
ความคาดหวัง พฤติกรรมการเปิดรับ และความพึงพอใจของผู้ติดตามที่มีต่อเพจเฟซบุ๊ก SOOK by สสส. |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Title | ความคาดหวัง พฤติกรรมการเปิดรับ และความพึงพอใจของผู้ติดตามที่มีต่อเพจเฟซบุ๊ก SOOK by สสส. |
| Creator | สรัลชนา สุวรรณประสิทธิ์ |
| Contributor | แอนนา จุมพลเสถียร, ที่ปรึกษา |
| Publisher | มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ |
| Publication Year | 2561 |
| Keyword | เพจเฟซบุ๊ก SOOK by สสส., ความคาดหวัง, การเปิดรับสื่อ, ความพึงพอใจ, SOOK Facebook Page, Expectation, Media exposure, Satisfaction |
| Abstract | การวิจัยเรื่องนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาความคาดหวัง พฤติกรรมการเปิดรับ และความพึงพอใจของผู้ติดตามที่มีต่อเพจเฟซบุ๊ก SOOK BY สสส. โดยทำการเก็บข้อมูลจากผู้ติดตามเพจ เฟซบุ๊ก SOOK BY สสส. จำนวน 301 คน ผลการวิจัยพบว่า กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง มีอายุ 36-50 ปี มีการเปิดรับเพจเฟซบุ๊ก SOOK BY สสส. เฉลี่ย 4 ครั้ง/สัปดาห์ โดยผู้ติดตามมีความคาดหวังและความพึงพอใจในเพจเฟซบุ๊ก SOOK BY สสส. ด้านข้อมูลข่าวสารมากที่สุด สำหรับการสมมติฐานพบว่าผู้ติดตามที่มีลักษณะประชากรแตกต่างกันทั้งในเรื่อง อายุ เพศ สถานภาพสมรส จะมีการเปิดรับไม่แตกต่างกันทั้งในเรื่องของความถี่ (ครั้ง/สัปดาห์) และความบ่อยครั้งในการเปิดรับประเภทของเนื้อหา แต่เมื่อพิจารณาในรายด้านความบ่อยครั้งในการเปิดรับประเภทเนื้อหา พบว่า มีความแตกต่างกันในเรื่องของประเด็นสุขภาพจิต เมื่อศึกษาด้านความคาดหวังและความพึงพอใจกับการเปิดรับเพจเฟซบุ๊ก SOOK BY สสส. พบว่า ความคาดหวังกับการเปิดรับเพจเฟซบุ๊ก SOOK BY สสส. มีความสัมพันธ์กัน และความพึงพอใจในการเปิดรับเพจเฟซบุ๊ก SOOK BY สสส. มีความสัมพันธ์กัน และความคาดหวังและความพึงพอใจต่อเพจเฟซบุ๊ก SOOK BY สสส. แตกต่างกัน โดยที่ระดับค่าเฉลี่ยของความคาดหวังจากเพจเฟซบุ๊ก SOOK BY สสส. สูงกว่าความพึงพอใจต่อเพจเฟซบุ๊ก SOOK BY สสส. |
