|
การเปิดรับสื่อและทัศนคติที่มีต่อเครื่องรางของขลังประเภทเครื่องประดับ |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Title | การเปิดรับสื่อและทัศนคติที่มีต่อเครื่องรางของขลังประเภทเครื่องประดับ |
| Creator | อิสยาภรณ์ วงศ์ธรรมกูล |
| Contributor | โมไนยพล รณเวช, ที่ปรึกษา |
| Publisher | มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ |
| Publication Year | 2561 |
| Keyword | การเปิดรับสื่อ, ทัศนคติ, เครื่องราง, เครื่องประดับ, Media exposure, Attitude, Fetish, Jewelry |
| Abstract | การศึกษาเรื่อง “การเปิดรับสื่อและทัศนคติที่มีต่อเครื่องรางของขลังประเภทเครื่องประดับ” มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาการเปิดรับสื่อ ทัศนคติ พฤติกรรมการบริโภค และแนวโน้มพฤติกรรมการบริโภคเกี่ยวกับเครื่องรางของขลังประเภทเครื่องประดับ เป็นวิจัยเชิงสำรวจ (Survey Research) โดยใช้แบบสอบถาม (Questionnaire) เป็นเครื่องมือในการเก็บข้อมูลจากผู้บริโภคเครื่องรางของขลังประเภทเครื่องประดับจำนวน 300 คน ผลการวิจัยพบว่า กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง มีอายุระหว่าง 35-49 ปี มีการศึกษาปริญญาตรี อาชีพรับราชการ/รัฐวิสาหกิจ/พนักงานเอกชน มีรายได้ส่วนตัวต่อเดือน 15,001-25,000 บาท กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เปิดรับสื่อทางเฟซบุ๊กมากที่สุด และมีทัศนคติเชิงบวกต่อเครื่องรางของขลังประเภทเครื่องประดับอีกทั้งยังพบว่ากลุ่มตัวอย่างมีพฤติกรรมการบริโภคเครื่องรางของขลัง 3ชิ้น/6เดือน โดยเลือกซื้อเครื่องรางประเภทสร้อยข้อมือมากที่สุด ยี่ห้อที่ซื้อมากที่สุดคือ ไลลา อมูเลต (Leila Amulets) ด้านความมุ่งหวังผลด้านต่างๆ พบว่ากลุ่มตัวอย่างมุ่งหวังผลด้านการเงินและการงาน โดยซื้อเครื่องรางของขลังประเภทเครื่องประดับในระดับราคา 3,001-5,000 บาท มากที่สุด และส่วนใหญ่มีความตั้งใจที่จะซื้อเครื่องรางของขลังประเภทเครื่องประดับต่อไป นอกจากนี้ยังพบว่าการเปิดรับสื่อมีความสัมพันธ์กับทัศนคติ และทัศนคติด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา และด้านส่งเสริมการตลาด มีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการบริโภคแต่ทัศนคติด้านช่องทางการจัดจำหน่ายไม่มีความสัมพันธ์กับการบริโภค และยังพบว่าทัศนคติมีความสัมพันธ์กับแนวโน้มพฤติกรรมการบริโภคเครื่องรางของขลังประเภทเครื่องประดับคำสำคัญ : การเปิดรับสื่อ, ทัศนคติ, เครื่องราง, เครื่องประดับ |
