|
ความคิดเห็นต่อการสื่อสารการตลาดออนไลน์และการตัดสินใจซื้อสินค้าแบรนด์ O&B ของกลุ่มผู้หญิงวัยทำงาน |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Title | ความคิดเห็นต่อการสื่อสารการตลาดออนไลน์และการตัดสินใจซื้อสินค้าแบรนด์ O&B ของกลุ่มผู้หญิงวัยทำงาน |
| Creator | ปณิฎฐา จันทร์งาม |
| Contributor | อัจฉรา ปัณฑรานุวงศ์, ที่ปรึกษา |
| Publisher | มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ |
| Publication Year | 2561 |
| Keyword | การสื่อสารการตลาดออนไลน์, การตัดสินใจซื้อ, แบรนด์ O&B, ผู้หญิงวัยทำงาน, Online marketing communication, Purchasing decision, O&B brand, Working women |
| Abstract | การศึกษาเรื่อง “ความคิดเห็นต่อการสื่อสารการตลาดออนไลน์และการตัดสินใจซื้อสินค้าแบรนด์ O&B ของกลุ่มผู้หญิงวัยทำงาน” มีวัตถุประสงค์ในการศึกษาเพื่อศึกษาผลของความแตกต่างทางลักษณะทางประชากรของกลุ่มผู้หญิงวัยทำงานที่มีต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าแบรนด์ O&B และศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างความคิดเห็นต่อการสื่อสารการตลาดออนไลน์กับการตัดสินใจซื้อสินค้าแบรนด์ O&B ของกลุ่มผู้หญิงวัยทำงาน โดยการศึกษาครั้งนี้ใช้วิธีการศึกษาเชิงปริมาณ (Quantitative Research) รูปแบบการวิจัยเชิงสำรวจ (Survey Research Method) โดยใช้แบบสอบถาม (Questionnaire) เป็นเครื่องมือในการเก็บข้อมูล กลุ่มตัวอย่างในงานวิจัยนี้ ได้แก่ ผู้หญิงวัยทำงานที่มีอายุระหว่าง 25–40 ปี สัญชาติไทย จำนวน 300 คนจากการศึกษา ผลการศึกษาพบว่า กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเพศหญิงที่มีอายุระหว่าง 31 - 40 ปี (ร้อยละ 51.3) โดยส่วนใหญ่มีระดับการศึกษาอยู่ในระดับปริญญาตรี (ร้อยละ 71.7) ประกอบอาชีพพนักงานเอกชน (ร้อยละ 60) และส่วนใหญ่มีรายได้ส่วนตัวต่อเดือนอยู่ที่ 15,001 -30,000 บาท (ร้อยละ 56.3) โดยกลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่มีความคิดเห็นต่อการสื่อสารการตลาดออนไลน์ของแบรนด์ O&B ผ่านอินสตาแกรม ในระดับเห็นด้วย (¯x= 4.07) ซึ่งมากกว่าการสื่อสารผ่านเฟซบุ๊ก (¯x= 4.01) และมีการตัดสินใจการซื้อสินค้าแบรนด์ O&B ในระดับเห็นด้วย (¯x= 4.12) ผลการทดสอบสมมติฐาน พบว่าอายุ ระดับการศึกษา อาชีพ รายได้ส่วนตัวต่อเดือนที่แตกต่างกันมีการตัดสินใจซื้อสินค้าแบรนด์ O&B ไม่แตกต่างกัน ทั้งยังพบว่าความคิดเห็นต่อการสื่อสารการตลาดออนไลน์ของแบรนด์ O&B ผ่านเฟซบุ๊กมีความสัมพันธ์เชิงบวกกับการตัดสินใจซื้อสินค้าแบรนด์ O&B และความคิดเห็นต่อการสื่อสารการตลาดออนไลน์ของแบรนด์ O&B ผ่านอินสตาแกรมมีความสัมพันธ์เชิงบวกกับการตัดสินใจซื้อสินค้าแบรนด์ O&B |
