|
การรับรู้ภาพลักษณ์และการมีส่วนร่วมของประชาชนที่มีต่อสำนักงานกองทุนสนับสนุนการสร้างเสริมสุขภาพ (สสส.) |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Title | การรับรู้ภาพลักษณ์และการมีส่วนร่วมของประชาชนที่มีต่อสำนักงานกองทุนสนับสนุนการสร้างเสริมสุขภาพ (สสส.) |
| Creator | ปวรรัตน์ สันติเจริญเลิศ |
| Contributor | พรทิพย์ สัมปัตตะวนิช, ที่ปรึกษา |
| Publisher | มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ |
| Publication Year | 2561 |
| Keyword | การเปิดรับข่าวสาร, การรับรู้ภาพลักษณ์, การมีส่วนร่วม, สำนักงานกองทุนสนับสนุนการสร้างเสริมสุขภาพ (สสส.), Media exposure, Image perception, Participation, Thai Health Promotion Foundation |
| Abstract | การศึกษาวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาความแตกต่างทางประชากรที่มีผลต่อการเปิดรับข่าวสาร รวมถึงการศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างการเปิดรับข่าวสาร การรับรู้ภาพลักษณ์ และการมีส่วนร่วมของสำนักงานกองทุนสนับสนุนการสร้างเสริมสุขภาพ ตามลักษณะทางประชากรที่แตกต่างกัน โดยเป็นการวิจัยเชิงปริมาณ (Quantitative Research) โดยเลือกใช้วิธีการสำรวจ (Survey Research) โดยการเก็บแบบสอบถาม (Questionnaire) จำนวน 400 คน โดยใช้การสุ่มตัวอย่างแบบผสมผสาน (Mixed-Method Sampling) การสุ่มตัวอย่างที่อาศัยความน่าจะเป็น (Probability Sampling) และไม่อาศัยความน่าจะเป็น (Non-Probability Sampling) โดยใช้วิธีการสุ่มเลือกตัวอย่างแบบกลุ่ม (Cluster Sampling) ศึกษาจากกลุ่มตัวอย่างประชาชนที่อาศัยอยู่ในกรุงเทพมหานคร ผลการทดสอบสมมติฐานการวิจัยพบว่า ลักษณะทางประชากรที่ต่างกันบางประการมีการเปิดรับข่าวสารเกี่ยวกับ สสส. แตกต่างกัน โดยอายุและอาชีพมีผลต่อช่องทางในการเปิดรับข่าวสาร และ อาชีพมีผลต่อประเภทเนื้อหาที่เปิดรับข่าวสาร อีกทั้งพบว่า การเปิดรับข่าวสารเกี่ยวกับ สสส. มีความสัมพันธ์ทางบวกกับการรับรู้ภาพลักษณ์ สสส. โดยเนื้อหาในการเปิดรับข่าวสารมีระดับความสัมพันธ์ระดับสูงสุด และ การรับรู้ภาพลักษณ์ สสส. มีความสัมพันธ์ทางบวกกับการมีส่วนร่วมกับ สสส. โดยทั้งสองด้านมีความสัมพันธ์ระดับปานกลาง |
