|
ความสอดคล้องในตนเองและความภักดีต่อตราสินค้าแบรนด์เนมหรูของผู้ชายไทย |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Title | ความสอดคล้องในตนเองและความภักดีต่อตราสินค้าแบรนด์เนมหรูของผู้ชายไทย |
| Creator | กานติมา ยอดกัลยารัตน์ |
| Contributor | กัลยกร วรกุลลัฎฐานีย์, ที่ปรึกษา |
| Publisher | มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ |
| Publication Year | 2561 |
| Keyword | ทัศนคติต่อตราสินค้า, ความสอดคล้องในตนเอง, ความภักดีต่อตราสินค้า, สินค้าแบรนด์เนมหรู, พฤติกรรมการซื้อสินค้า, Brand attitude, Self-congruity, Brand loyalty, Luxury brand, Consumer buying behavior |
| Abstract | งานวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ในการวิจัยเพื่อศึกษา 1) ลักษณะประชากร พฤติกรรมการซื้อสินค้าทัศนคติต่อตราสินค้า ความสอดคล้องในตนเอง และความภักดีต่อตราสินค้าแบรนด์เนมหรูของเพศชาย 2) ความสัมพันธ์ระหว่างทัศนคติที่มีต่อตราสินค้ากับพฤติกรรมการซื้อสินค้าของเพศชายที่ใช้สินค้าแบรนด์เนมหรู 3) ความสัมพันธ์ระหว่างความสอดคล้องในตนเองกับพฤติกรรมการซื้อสินค้าของเพศชายที่ใช้สินค้าแบรนด์เนมหรู 4) ความสัมพันธ์ระหว่างความภักดีต่อตราสินค้ากับพฤติกรรมการซื้อสินค้าของเพศชายที่ใช้สินค้าแบรนด์เนมหรู 5) ความสัมพันธ์ระหว่างความสอดคล้องในตนเองกับความภักดีต่อตราสินค้าของเพศชายที่ใช้สินค้าแบรนด์เนมหรู ทำการวิจัยเชิงสำรวจโดยใช้แบบสอบถาม กับกลุ่มตัวอย่างที่เป็นผู้ชายอายุ 25-35 ปี และซื้อสินค้าแบรนด์เนมหรูในช่วงหกเดือนที่ผ่านมา จำนวน 400 คน ผลการวิจัย พบว่า 1) กลุ่มตัวอย่างซื้อสินค้าประเภท เสื้อผ้า มากที่สุด รองลงมา คือ รองเท้า 2) ทัศนคติต่อตราสินค้าแบรนด์เนมหรูอยู่ในระดับดี 3) ความสอดคล้องในตนเอง และความภักดีต่อตราสินค้าแบรนด์เนมหรูของเพศชายอยู่ในระดับมาก 4) ทัศนคติต่อตราสินค้า ความสอดคล้องในตนเอง ความภักดีต่อตราสินค้ารวม ความภักดีต่อตราสินค้าด้านทัศนคติ ความภักดีต่อตราสินค้าด้านพฤติกรรม มีความสัมพันธ์กับความถี่ในการซื้อสินค้า แต่ไม่มีความสัมพันธ์กับค่าใช้จ่ายในการซื้อสินค้าของเพศชายที่ใช้สินค้าแบรนด์เนมหรู 5) ความสอดคล้องในตนเองมีความสัมพันธ์กับความภักดีต่อตราสินค้าของเพศชายที่ใช้สินค้าแบรนด์เนมหรูรวม ความภักดีต่อตราสินค้าด้านทัศนคติ และ ความภักดีต่อตราสินค้าด้านพฤติกรรม |
