|
ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการเสพติดสื่อวิดีโอสตรีมมิ่ง (video streaming) ของกลุ่มวัยเจเนอเรชันวาย (generation Y) |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Title | ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการเสพติดสื่อวิดีโอสตรีมมิ่ง (video streaming) ของกลุ่มวัยเจเนอเรชันวาย (generation Y) |
| Creator | กฤตชานนท์ เวชพราหมณ์ |
| Contributor | วิกานดา พรสกุลวานิช, ที่ปรึกษา |
| Publisher | มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ |
| Publication Year | 2561 |
| Keyword | วิดีโอสตรีมมิ่ง, แรงจูงใจในการใช้สื่อ, การใช้สื่อและความพึงพอใจ, ทัศนคติ, การเสพติดสื่อ, เจเนอเรชั่นวาย, Video streaming, Media motivation, Uses and gratifications, Attitude, Media addiction, Generation Y |
| Abstract | งานวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา 1) ความสัมพันธ์ของแรงจูงใจในการใช้สื่อวิดีโอสตรีมมิ่ง พฤติกรรมการใช้สื่อวิดีโอสตรีมมิ่ง ทัศนคติที่มีต่อสื่อวิดีโอสตรีมมิ่งและการเสพติดสื่อวิดีโอสตรีมมิ่งของกลุ่มวัยเจเนอเรชันวาย 2) เพื่อศึกษาถึงความแตกต่างของประชากรศาสตร์ในกลุ่มวัยเจเนอเรชันกับแรงจูงใจในการใช้สื่อวิดีโอสตรีมมิ่ง พฤติกรรมการใช้สื่อวิดีโอสตรีมมิ่ง ทัศนคติที่มีต่อสื่อวิดีโอสตรีมมิ่ง สำหรับการวิจัยครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณโดยเก็บข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างที่ใช้งานสื่อวิดีโอสตรีมมิ่งมาแล้วอย่างน้อย 3 เดือน จำนวน 400 คน ซึ่งผลการวิจัยพบว่า 1. ลักษณะทางประชากรของกลุ่มวัยเจเนอเรชันวายแตกต่างกันจะมีแรงจูงใจในการใช้สื่อวิดีโอสตรีมมิ่งแตกต่างกันโดยเฉพาะลักษณะประชากรด้านระดับการศึกษาและรายได้ต่อเดือน 2. ลักษณะทางประชากรของกลุ่มวัยเจเนอเรชันวายแตกต่างกันจะมีพฤติกรรมการใช้สื่อวิดีโอสตรีมมิ่งแตกต่างกันโดยเฉพาะพฤติกรรมด้านระยะเวลาในการใช้สื่อวิดีโอสตรีมมิ่งต่อวัน 3. แรงจูงใจในการใช้สื่อวิดีโอสตรีมมิ่งมีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการใช้สื่อวิดีโอสตรีมมิ่ง 4) แรงจูงใจในการใช้สื่อวิดีโอสตรีมมิ่ง พฤติกรรมการใช้สื่อวิดีโอสตรีมมิ่ง และทัศนคติที่มีต่อการใช้สื่อวิดีโอสตรีมมิ่งมีความสัมพันธ์กับการเสพติดสื่อวิดีโอสตรีมมิ่ง |
