|
รูปแบบการดำเนินชีวิต การแสวงหาข้อมูลและพฤติกรรมการท่องเที่ยวเมืองรองของกลุ่มเจเนอเรชั่นวาย |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Title | รูปแบบการดำเนินชีวิต การแสวงหาข้อมูลและพฤติกรรมการท่องเที่ยวเมืองรองของกลุ่มเจเนอเรชั่นวาย |
| Creator | บุศรา ธาราเกษม |
| Contributor | พรทิพย์ สัมปัตตะวนิช, ที่ปรึกษา |
| Publisher | มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ |
| Publication Year | 2561 |
| Keyword | รูปแบบการดำเนินชีวิต, การแสวงหาข้อมูล, พฤติกรรมการท่องเที่ยว, เมืองรอง, เจเนอเรชั่นวาย, Lifestyle, Information seeking, Travel behavior, Less visited area, Generation Y |
| Abstract | การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษารูปแบบการดำเนินชีวิต การแสวงหาข้อมูลการท่องเที่ยว พฤติกรรมการท่องเที่ยวเมืองรอง ความแตกต่างระหว่างรูปแบบการดำเนินชีวิตกับการแสวงหาข้อมูลการท่องเที่ยว ความแตกต่างระหว่างรูปแบบการดำเนินชีวิตกับพฤติกรรมการท่องเที่ยวเมืองรอง และความสัมพันธ์ระหว่างการแสวงหาข้อมูลการท่องเที่ยวและพฤติกรรมการท่องเที่ยวเมืองรองของกลุ่มเจเนอเรชั่นวาย โดยใช้ระเบียบวิธีวิจัยเชิงปริมาณ ด้วยการเก็บแบบสอบถามออนไลน์จากกลุ่มตัวอย่างที่มีอายุ 23 – 38 ปี ที่เคยเดินทางท่องเที่ยวเมืองรองในรอบ 12 เดือน จำนวน 418 คน ผลการวิจัยพบว่า1) รูปแบบการดำเนินชีวิตของกลุ่มเจเนอเรชั่นวาย สามารถจัดกลุ่มได้ทั้งหมด 8 กลุ่มดังต่อไปนี้ กลุ่มจารีตประเพณีและศาสนา กลุ่มรักครอบครัว กลุ่มสุขนิยม กลุ่มวัตถุนิยม กลุ่มร่วมสมัย กลุ่มใส่ใจสุขภาพ กลุ่มปัจเจกบุคคล และ กลุ่มรักความสนุก2) กลุ่มปัจเจกบุคคล มีการแสวงหาข้อมูลท่องเที่ยวจากแหล่งข้อมูลสาธารณะ น้อยกว่ากลุ่มรักครอบครัว และกลุ่มรักความสนุก และมีการแสวงหาข้อมูลท่องเที่ยวจากแหล่งข้อมูลผู้นำทางความคิดน้อยกว่ากลุ่มรูปแบบการดำเนินชีวิตกลุ่มอื่นๆ3) การแสวงหาข้อมูลท่องเที่ยวของกลุ่มเจเนอเรชั่นวาย มีความสัมพันธ์ในเชิงบวกกับพฤติกรรมการท่องเที่ยวเมืองรอง อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ 0.05 |
