|
ความคาดหวังประโยชน์ การเปิดรับ และความพึงพอใจที่่มีต่อนิตยสารบ้านและสวนออนไลน์ |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Title | ความคาดหวังประโยชน์ การเปิดรับ และความพึงพอใจที่่มีต่อนิตยสารบ้านและสวนออนไลน์ |
| Creator | ฐิติกร เด่นเมฆา |
| Contributor | แอนนา จุมพลเสถียร, ที่ปรึกษา |
| Publisher | มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ |
| Publication Year | 2560 |
| Keyword | ความคาดหวังประโยชน์, การเปิดรับ, ความพึงพอใจ, นิตยสารบ้านและสวนออนไลน์, Expectation, Exposure, Satisfaction, Baanlaesuan e-magazine |
| Abstract | การวิจัยเรื่อง “ความคาดหวังประโยชน์ การเปิดรับ และความพึงพอใจที่มีต่อนิตยสารบ้านและสวนออนไลน์” มีวัตถุประสงค์เพื่อ ศึกษาความคาดหวังประโยชน์ การเปิดรับ และความพึงพอใจที่มีต่อนิตยสารบ้านและสวนออนไลน์ ตลอดจนศึกษาถึงความสัมพันธ์ระหว่างตัวแปรต่างๆ การวิจัยครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ (Quantitative Research) โดยมีรูปแบบการวิจัยเชิงสำรวจ (Survey Research) โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บข้อมูล ให้กลุ่มตัวอย่างเป็นผู้ตอบแบบสอบถามด้วยตัวเอง (Self-Administered Questionnaire) เป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูล ทำการเก็บข้อมูล ณ เวลาใดเวลาหนึ่งเพียงครั้งเดียว (Cross-sectional Study) จากกลุ่มตัวอย่างที่เปิดรับนิตยสารบ้านและสวนออนไลน์ จำนวน 300 คน อายุตั้งแต่ 24-45 ปี โดยทำการศึกษาเก็บข้อมูลในช่วงระยะเวลาตั้งแต่เดือนพฤษภาคม-มิถุนายน 2561 สำหรับการวิเคราะห์ข้อมูลทางสถิติใช้การวิเคราะห์ข้อมูลเชิงพรรณนา ได้แก่ ค่าร้อยละ (Percentage) ค่าเฉลี่ย (Mean) และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน (Standard Deviation) สำหรับสถิติเชิงอนุมานที่ใช้ใน การทดสอบสมมติฐานการวิจัย คือ สถิติสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์แบบ เพียร์สัน (Pearson’s Product Moment Correlation Coefficient) ผลการวิจัยครั้งนี้พบว่า กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง มีอายุ 24–35 ปี ประกอบอาชีพพนักงานบริษัทเอกชนมีรายได้ 20,001–30,000 บาท มีระดับการศึกษาระดับปริญญาตรีหรือเทียบเท่า ด้านการเปิดรับ กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เปิดรับนิตยสารบ้านและสวนออนไลน์ผ่านช่องทางFacebook การเปิดรับนิตยสารบ้านและสวนออนไลน์โดยเฉลี่ย 2 (ครั้ง/สัปดาห์) และมีการเปิดรับเนื้อหาประเภทบ้าน (House) มากที่สุด ด้านความคาดหวังประโยชน์ ที่มีต่อบ้านและสวนออนไลน์ พบว่า กลุ่มตัวอย่างมีความคาดหวังประโยชน์ที่มีต่อนิตยสารบ้านและสวนออนไลน์ รวมทุกด้านอยู่ในระดับสูง เมื่อพิจารณาเป็นด้าน พบว่า มีความคาดหวังด้านความผ่อนคลายมากที่สุด ในประเด็นเพื่อให้เกิดความสุขกับการตกแต่งบ้านและสวน ด้านความพึงพอใจที่มีต่อนิตยสารบ้านและสวนออนไลน์ พบว่า กลุ่มตัวอย่างมีความพึงพอใจที่มีต่อนิตยสารบ้านและสวนออนไลน์ รวมทุกด้านอยู่ในระดับสูง เมื่อพิจารณาเป็นด้าน พบว่า มีความพึงพอใจด้านความผ่อนคลายมากที่สุด ในประเด็นทำให้เกิดความสนุกกับการสร้างสรรค์ไอเดียใหม่ๆตลอดเวลา ผลของความสัมพันธ์ระหว่างความถี่ในการเปิดรับนิตยสารบ้านและสวนออนไลน์ (ครั้ง/สัปดาห์) กับความคาดหวังประโยชน์ที่มีต่อนิตยสารบ้านและสวนออนไลน์ พบว่า ไม่มีความสัมพันธ์กันที่ระดับนัยสำคัญ 0.05 ผลของความสัมพันธ์ระหว่างความถี่ในการเปิดรับนิตยสารบ้านและสวนออนไลน์ (ครั้ง/สัปดาห์) กับความพึงพอใจที่มีต่อนิตยสารบ้านและสวนออนไลน์ พบว่า ไม่มีความสัมพันธ์กันที่ระดับนัยสำคัญ 0.05 ผลของความสัมพันธ์ระหว่างความพึงพอใจที่มีต่อนิตยสารบ้านและสวนออนไลน์ กับแนวโน้มในการเปิดรับนิตยสารบ้านและสวนออนไลน์ พบว่า มีความสัมพันธ์กันที่ระดับนัยสำคัญ 0.05 |
