|
การรับรู้ชื่อเสียงของโครงการปริญญาโททางบริหารธุรกิจ (MBA) มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Title | การรับรู้ชื่อเสียงของโครงการปริญญาโททางบริหารธุรกิจ (MBA) มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ |
| Creator | สุมามาสค์ เนียมหอม |
| Contributor | แอนนา จุมพลเสถียร, ที่ปรึกษา |
| Publisher | มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ |
| Publication Year | 2560 |
| Keyword | การรับรู้ชื่อสียง, การเปิดรับสื่อ, ปริญญาโททางบริหารธุรกิจ, มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์, Reputation, Media exposure, Master of Business Administration (MBA), Thammasat University |
| Abstract | การวิจัยเรื่อง “การรับรู้ชื่อเสียงของโครงการปริญญาโททางบริหารธุรกิจ (MBA) มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์” เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ โดยกลุ่มเป้าหมายในการวิจัยครั้งนี้ คือ ผู้ที่สนใจเข้าศึกษาโครงการปริญญาโททางบริหารธุรกิจ (MBA) ที่กำลังศึกษาอยู่ในระดับปริญญาตรี และ/หรือจบการศึกษาในระดับปริญญาตรี ในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล ที่รู้จักโครงการปริญญาโททางบริหารธุรกิจ (MBA) มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ และมีแนวโน้มที่จะเข้าศึกษาในระดับปริญญาโทด้านบริหารธุรกิจ (MBA) กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง มีอายุระหว่าง 25 – 34 ปี ระดับการศึกษาปริญญาตรี สถาบันการศึกษาภาครัฐ คณะหรือสาขาที่ศึกษากลุ่มบริหาร/พาณิชยศาสตร์/การบัญชี/การจัดการ อาชีพพนักงานบริษัทเอกชน และมีรายได้ต่อเดือน 15,001 – 30,000 บาท กลุ่มนี้เป็นวัยทำงานตอนต้น เมื่อจบปริญญาตรี ต้องการศึกษาต่อปริญญาโทเพื่อเสริมสร้างความรู้และนำไปใช้ประโยชน์ในการทำงานให้เกิดความชำนาญทางด้านบริหารธุรกิจ และพัฒนาการทำงานให้มีประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้นในการศึกษาการเปิดรับสื่อข่าวสาร พบว่า สื่อประชาสัมพันธ์ประเภทสื่อใหม่ เช่น Facebook.com/THAMMASAT.MBA และเว็บไซต์โครงการปริญญาโท (MBA) มีการเปิดรับสื่อในระดับมาก เนื่องจากพฤติกรรมในปัจจุบันถือเป็นโลกยุคดิจิทัล คนส่วนใหญ่ใช้สื่อใหม่เป็นหลักในการสื่อสารหรือค้นหาข่าวสาร ไม่ว่า จะสมาร์ทโฟน สมาร์ททีวี อินเทอร์เน็ต เป็นต้น และส่วนประเภทเนื้อหาการเปิดรับข่าวสาร กลุ่มตัวอย่างมีการเปิดรับข่าวสารเกี่ยวกับโครงการปริญญาโท MBA ประเภทข่าวการเปิดรับสมัครนักศึกษาใหม่มากที่สุด ในส่วนการรับรู้ชื่อเสียงของโครงการ MBA พบว่า การรับรู้ชื่อเสียงของโครงการปริญญาโท (MBA) ทั้งในด้านองค์กรและด้านคุณภาพบัณฑิตมีการรับรู้ชื่อเสียงในระดับมากที่สุด และแนวโน้มพฤติกรรมในการเข้าศึกษาต่อโครงการปริญญาโท (MBA) พบว่า กลุ่มตัวอย่างมีในความตั้งใจแนะนำโครงการปริญญาโท (MBA) ให้ผู้อื่นเข้าศึกษาต่อ ซึ่งมีความตั้งใจในระดับมากที่สุด |
