|
การเปิดรับและทัศนคติที่มีต่อเฟซบุ๊กแฟนเพจ “เที่ยวไทยเท่” |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Title | การเปิดรับและทัศนคติที่มีต่อเฟซบุ๊กแฟนเพจ “เที่ยวไทยเท่” |
| Creator | นารีรัตน์ ขาวขำ |
| Contributor | อัจฉรา ปัณฑรานุวงศ์, ที่ปรึกษา |
| Publisher | มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ |
| Publication Year | 2560 |
| Keyword | การเปิดรับข่าวสาร, ทัศนคติ, เฟซบุ๊กแฟนเพจ, เที่ยวไทยเท่, Exposure, Attitudes, Facebook fan page, Tiew Thai Tay Fan Page |
| Abstract | การค้นคว้าอิสระเรื่อง การเปิดรับและทัศนคติ ที่มีต่อเฟซบุ๊กแฟนเพจ “เที่ยวไทยเท่”นี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาถึง ความสัมพันธ์ระหว่างการเปิดรับและทัศนคติ ที่มีต่อเฟซบุ๊กแฟนเพจ “เที่ยวไทยเท่” โดยเก็บข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างที่เป็นผู้ติดตามแฟนเพจ “เที่ยวไทยเท่” มีอายุ 20-50 ปี โดยที่จะต้องเป็นผู้ติดตามแฟนเพจเที่ยวไทยเท่ มาแล้วอย่างน้อย 1 เดือนที่ผ่านมา จำนวน 300 คน และวิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้สถิติเชิงพรรณนาเพื่ออธิบาย ลักษณะทางประชากร การเปิดรับข่าวสาร (ความถี่ ครั้ง/สัปดาห์) การมีปฏิสัมพันธ์ ทัศนคติ ตลอดจนพฤติกรรมการเปิดรับของผู้ติดตามแฟนเพจ “เที่ยวไทยเท่” ผลการศึกษาพบว่า กลุ่มตัวอย่างส่วน ใหญ่ซึ่งเป็นเพศหญิง และมีอายุระหว่าง 20 – 27 ปี มีการศึกษาระดับชั้นปริญญาตรีมากที่สุด เป็นอาชีพลูกจ้างเอกชน/พนักงานบริษัท รายได้ส่วนตัวต่อเดือนอยู่ในช่วง 15,001-25,000 บาท โดยมีการเปิดรับเพจ “เที่ยวไทยเท่” เฉลี่ย 3 ครั้งต่อสัปดาห์ ด้านการเปิดรับ มีการเปิดรับมาก โดยเปิดรับข้อมูลที่เป็นรูปแบบและเนื้อหา มากที่สุด นอกจากนั้นยังพบว่า ประเภทเนื้อหาส่วนใหญ่ที่เปิดรับมากที่สุดคือ เปิดรับภาพถ่ายแนะนำสถานที่ท่องเที่ยว และส่วนการเปิดรับในลักษณะการมีปฏิสัมพันธ์นั้นพบว่า กลุ่มตัวอย่างเปิดรับโดยการกดชื่นชอบ แสดงความคิดเห็น และเผยแพร่ต่อ (Like / Comment / Share) มากที่สุด สำหรับด้านทัศนคติ ผู้ติดตามเฟซบุ๊กแฟนเพจเที่ยวไทยเท่มีทัศนคติเชิงบวกโดยมาจากคุณภาพการนำเสนอข้อมูล มากที่สุด และด้านทัศนคติต่อรูปแบบและเนื้อหา พบว่า กลุ่มตัวอย่างมีทัศนคติต่อภาพถ่ายแนะนำสถานที่ท่องเที่ยวมีความโดดเด่นสวยงาม ดึงดูดความสนใจทำให้อยากอ่านเนื้อหาอื่นๆ ต่อไปมากที่สุด ส่วนทัศนคติด้านคุณภาพการนำเสนอข้อมูลของเพจ พบว่า กลุ่มตัวอย่างมีทัศนคติต่อโครงการ “เที่ยวไทยเท่” ทำให้รู้สึกว่าการท่องเที่ยวในประเทศเป็นที่ยอมรับมากขึ้นมากที่สุด จากผลการศึกษาดังกล่าวทำให้สมมติฐานการศึกษาที่ว่า ผู้ติดตามที่มีลักษณะทางประชากรที่แตกต่างกันมีการเปิดรับแฟนเพจเที่ยวไทยเท่แตกต่างกัน และการเปิดรับมีความสัมพันธ์กับทัศนคติของผู้ติดตามแฟนเพจเที่ยวไทยเท่นั้นเป็นสมมติฐานที่สามารถยอมรับได้ |
