|
การเปิดรับสื่อ ความรู้ ทัศนคติ และพฤติกรรมการเข้าร่วมโครงการก้าวคนละก้าวเพื่อ 11 โรงพยาบาลทั่วประเทศ |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Title | การเปิดรับสื่อ ความรู้ ทัศนคติ และพฤติกรรมการเข้าร่วมโครงการก้าวคนละก้าวเพื่อ 11 โรงพยาบาลทั่วประเทศ |
| Creator | ณิชารีย์ สุขอร่าม |
| Contributor | วงหทัย ตันชีวะวงศ์, ที่ปรึกษา |
| Publisher | มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ |
| Publication Year | 2560 |
| Keyword | การเปิดรับสื่อ, ความรู้, ทัศนคติ, พฤติกรรมการเข้าร่วม, การเข้าร่วมในอนาคต, การรณรงค์ทางสังคม, โครงการก้าวคนละก้าวเพื่อ 11 โรงพยาบาลทั่วประเทศ, Media exposure, Knowledge, Attitude, Behavioral intention, Social development campaign project, Kaokonlakao for 11 State Hospitals |
| Abstract | การวิจัยเรื่องการเปิดรับสื่อ ความรู้ ทัศนคติ และพฤติกรรมการเข้าร่วมโครงการก้าวคนละก้าว เพื่อ 11 โรงพยาบาลทั่วประเทศ เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ โดยใช้แบบสอบถามในการเก็บรวบรวมข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่าง จำนวน 400 คน ซึ่งมีอายุตั้งแต่ 18 ปี ขึ้นไป อยู่เขตกรุงเทพมหานคร และเปิดรับสื่อเกี่ยวกับโครงการก้าวคนละก้าว โดยการศึกษานี้จะเป็นประโยชน์ให้องค์กรหรือหน่วยงานการสื่อสารรณรงค์ทางด้านสุขภาพ สามารถนำข้อมูล ความรู้ที่ไปประยุกต์ใช้ในการออกแบบและพัฒนาการสื่อสารรณรงค์ทางสังคมต่อไป โดยสามารถสรุปผลการวิจัย ได้ดังนี้กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง อายุ 26-33 ปี มีการศึกษาระดับปริญญาตรี ประกอบอาชีพพนักงานของรัฐ/หน่วยงานภาครัฐ และมีรายได้มากกว่า 40,000 บาท ขึ้นไป ผลการศึกษาด้านการเปิดรับสื่อเกี่ยวกับโครงการก้าวคนละก้าว เพื่อ 11 โรงพยาบาลทั่วประเทศ พบว่า กลุ่มตัวอย่างเปิดรับสื่อในระดับมาก โดยเปิดรับสื่อไม่เสียเงินของโครงการก้าวคนละก้าว (Earned Media) สูงกว่าสื่อในโครงการก้าวคนละก้าว (Owned Media) ซึ่งอยู่ในระดับมากเช่นกัน ด้านความรู้เกี่ยวกับโครงการอยู่ในระดับปานกลาง ด้านทัศนคติพบว่า กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่มีทัศนคติเชิงบวก โดยมีทัศนคติในด้านผู้นำโครงการ ทัศนคติด้านรูปแบบโครงการ และทัศนคติด้านทีมงาน ตามลำดับ ด้านพฤติกรรมการร่วมโครงการ พบว่า โดยรวมกลุ่มตัวอย่างมีพฤติกรรมการเข้าร่วมโครงการก้าวคนละก้าวในระดับปานกลาง และมีพฤติกรรมการเข้าร่วมโครงการก้าวคนละก้าวในอนาคตในระดับมาก ในการทดสอบสมมติฐานพบว่า ลักษณะทางประชากรที่แตกต่างกันจะมีการเปิดรับสื่อไม่แตกต่างกัน ในขณะที่ การเปิดรับสื่อมีความสัมพันธ์ในทิศทางเดียวกันกับความรู้เกี่ยวกับโครงการ และความรู้เกี่ยวกับโครงการมีความสัมพันธ์ในทิศทางเดียวกันกับทัศนคติด้านผู้นำโครงการ ทีมงาน และรูปแบบโครงการ และทัศนคติทั้ง 3 ด้านดังกล่าวมีความสัมพันธ์ในทิศทางเดียวกันกับพฤติกรรมการเข้าร่วมโครงการและการเข้าร่วมโครงการในอนาคต |
