|
การเปิดรับเฟซบุ๊กแฟนเพจที่แนะนำร้านอาหารนอกบ้านและปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจรับประทานอาหารนอกบ้านของกลุ่มวัยทำงานตอนต้น |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Title | การเปิดรับเฟซบุ๊กแฟนเพจที่แนะนำร้านอาหารนอกบ้านและปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจรับประทานอาหารนอกบ้านของกลุ่มวัยทำงานตอนต้น |
| Creator | ธนพร ธรีรุจาคม |
| Contributor | โมไนยพล รณเวช, ที่ปรึกษา |
| Publisher | มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ |
| Publication Year | 2560 |
| Keyword | การเปิดรับ, ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจ, เฟซบุ๊กแฟนเพจที่แนะนำร้านอาหารนอกบ้าน, Exposure, Influencing factors, Facebook restaurant fan pages |
| Abstract | การวิจัยเรื่อง “การเปิดรับเฟซบุ๊กแฟนเพจที่แนะนำร้านอาหารนอกบ้าน และปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจรับประทานอาหารนอกบ้านของกลุ่มวัยทำงานตอนต้น” จัดทำโดยการวิจัยเชิงสำรวจ เก็บข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างจำนวน 300 คนผลการวิจัยพบว่า กลุ่มตัวอย่างวัยทำงานตอนต้นส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง ประกอบอาชีพพนักงานบริษัทเอกชน มีรายได้ส่วนตัวต่อเดือน 15,001 - 30,000 บาท ในด้านการเปิดรับเฟซบุ๊กแฟนเพจที่แนะนำร้านอาหารนอกบ้าน มีความถี่ในการเปิดรับเฟซบุ๊กแฟนเพจที่แนะนำร้านอาหารนอกบ้านโดยรวม 4 วัน/สัปดาห์ (¯x=3.96) อยู่ในระดับมากที่สุด โดยเปิดรับเฟซบุ๊กแฟนเพจที่แนะนำร้านอาหารนอกบ้าน 7 วัน/สัปดาห์ ในช่วงเวลา 18.01 - 00.00 น. โดยประเภทข่าวสารเกี่ยวกับร้านอาหารที่เปิดรับโดยรวม ถือว่ามีการเปิดรับมาก (¯x=3.99) โดยเปิดรับข่าวสารเกี่ยวกับรูปภาพของร้านและเมนูอาหาร มากที่สุด เปิดรับเฟซบุ๊กแฟนเพจแนะนำร้านอาหารโดยรวม ถือว่ามีการเปิดรับปานกลาง (¯x=2.94) โดยเปิดรับเฟซบุ๊กแฟนเพจ wongnai.com มากที่สุด ในด้านพฤติกรรมการรับประทานอาหารนอกบ้าน มีความถี่ในการไปรับประทานอาหารนอกบ้าน 3 วัน/สัปดาห์ (¯x=3.46) ส่วนใหญ่ไปรับประทานอาหารนอกบ้าน 2 วัน/สัปดาห์ มากที่สุด ไปรับประทานนอกบ้านที่ร้านอาหารทั่วไปที่มีที่นั่งในร้าน และนิยมรับประทานนอกบ้านประเภทอาหารไทย มากที่สุด ไปรับประทานอาหารนอกบ้านในช่วงเวลา 18.01 - 00.00 น. โดยไปรับประทานอาหารกับเพื่อน เพื่อต้องการรับประทานเมนูอื่นๆ นอกเหนือจากในชีวิตประจำวัน มากที่สุด ในด้านปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจรับประทานอาหารนอกบ้าน ในด้านช่องทางการจัดจำหน่าย (¯x=4.22) ในระดับมากที่สุด และด้านราคา (¯x=4.02) ด้านการส่งเสริมการตลาด (¯x=3.82) และด้านผลิตภัณฑ์ (¯x=3.74) ในระดับมาก ส่วนใหญ่มีแนวโน้มความตั้งใจในการเปิดรับในระดับมาก (¯x=3.74) ผลการทดสอบสมมติฐานการวิจัยพบว่า เพศที่แตกต่างกันมีการเปิดรับเฟซบุ๊กแฟนเพจที่แนะนำร้านอาหารนอกบ้าน ความถี่ (วัน/สัปดาห์) ไม่แตกต่างกัน เพศที่แตกต่างกันมีปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจรับประทานอาหารนอกบ้าน ด้านช่องทางการจัดจำหน่ายแตกต่างกัน เพศที่แตกต่างกันมีปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจรับประทานอาหารนอกบ้าน ด้านการส่งเสริมการตลาดแตกต่างกัน รายได้ที่แตกต่างกันมีปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจรับประทานอาหารนอกบ้าน ด้านราคาแตกต่างกัน และรายได้ที่แตกต่างกันมีปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจรับประทานอาหารนอกบ้าน ด้านการส่งเสริมการตลาดแตกต่างกัน |
