|
คลิปสปอนเซอร์กับการเปิดรับข่าวสาร ทัศนคติ และการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ความงาม: กรณีศึกษาบิวตี้บล็อกเกอร์ Mayyr |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Title | คลิปสปอนเซอร์กับการเปิดรับข่าวสาร ทัศนคติ และการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ความงาม: กรณีศึกษาบิวตี้บล็อกเกอร์ Mayyr |
| Creator | ศิริพร วามะศิริ |
| Contributor | อุษา รุ่งโรจน์การค้า, ที่ปรึกษา |
| Publisher | มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ |
| Publication Year | 2560 |
| Keyword | คลิปสปอนเซอร์, เปิดรับข่าวสาร, ทัศนคติ, การตัดสินใจซื้อ, ผลิตภัณฑ์ความงาม, บิวตี้บล็อกเกอร์, Sponsor clip, Media exposure, Attitude, Purchasing decision, Beauty product, Beauty blogger |
| Abstract | การวิจัยเรื่อง “คลิปสปอนเซอร์ กับการเปิดรับข่าวสาร ทัศนคติ และการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ความงาม :กรณีศึกษาบิวตี้บล็อกเกอร์ Mayyr” มีวัตถุประสงค์ของการศึกษาวิจัย ดังนี้1. เพื่อศึกษาการเปิดรับข่าวสารเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ความงามจากคลิปสปอนเซอร์ของบิวตี้บล็อกเกอร์ Mayyr และความแตกต่างของการเปิดรับข่าวสารที่เกิดขึ้นจากความแตกต่างทางประชากรศาสตร์2. เพื่อศึกษาทัศนคติที่ผู้ชมมีต่อคลิปสปอนเซอร์ของบิวตี้บล็อกเกอร์ Mayyr และความแตกต่างของทัศนคติที่เกิดขึ้นจากความแตกต่างทางประชากรศาสตร์3. เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ของคลิปสปอนเซอร์ของบิวตี้บล็อกเกอร์ Mayyr ที่มีต่อทัศนคติเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ความงามและการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ความงามของผู้รับชมการวิจัยครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ (Quantitative Research) ซึ่งมีรูปแบบการวิจัยเชิงสารวจ (Survey Research) ด้วยการใช้แบบสอบถามออนไลน์ (Online Questionnaire) เป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูลและเก็บข้อมูล ณ ช่วงเวลาใดเวลาหนึ่ง (Cross–Sectional Study) ซึ่งประชากรที่ศึกษา คือ ผู้ที่เปิดรับคลิปสปอนเซอร์ของบิวตี้บล็อกเกอร์ Mayyr บนยูทูบ อายุ 15 ปีขึ้นไป ทั้งเพศชายและเพศหญิง ที่อาศัยอยู่ในกรุงเทพมหานคร โดยมีกลุ่มตัวอย่างทั้งหมด 400 คน โดยในส่วนของแบบสอบถามเป็นคาถามปลายปิด (Closed-Ended Questions) และคาถามแบบมาตราส่วนประเมินค่า (Rating Scale) ซึ่งวิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติเชิงพรรณนา (Descriptive Statistics) และสถิติเชิงอนุมาน (Inferential Statistics) โดยสถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ คือ t-test, One-Way ANOVA และ Spearman's rank correlation coefficientผลการวิจัยพบว่า กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง มีช่วงอายุ 15-25 ปี การศึกษาอยู่ในระดับปริญญาตรี/เทียบเท่า อาชีพนักเรียน/นักศึกษา สถานภาพโสด และมีรายได้ส่วนตัวต่อเดือนช่วงไม่เกิน 15,000 บาท ส่วนใหญ่มีการเปิดรับคลิปสปอนเซอร์ของบิวตี้บล็อกเกอร์ Mayyr บนยูทูบต่อสัปดาห์โดยเฉลี่ย ในระดับน้อย |
