|
การเลือกใช้ผู้มีอิทธิพลในการวางแผนสื่อโฆษณาบนสื่อสังคม (เฟซบุ๊ก) |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Title | การเลือกใช้ผู้มีอิทธิพลในการวางแผนสื่อโฆษณาบนสื่อสังคม (เฟซบุ๊ก) |
| Creator | พัทธมน ศรีสอน |
| Contributor | พีรยุทธ โอรพันธ์, ที่ปรึกษา |
| Publisher | มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ |
| Publication Year | 2560 |
| Keyword | การวางแผนสื่อโฆษณา, ผู้มีอิทธิพล, การโฆษณา, สื่อสังคม, เฟซบุ๊ก, Advertising plan, Influencer, Advertising, Social network, Facebook |
| Abstract | การศึกษาเรื่อง “การเลือกใช้ผู้มีอิทธิพลในการวางแผนสื่อโฆษณาบนสื่อสังคม (เฟซบุ๊ก)” มีวัตถุประสงค์เพื่อ เพื่อศึกษาการเลือกใช้ผู้มีอิทธิพลในการวางแผนสื่อโฆษณาบนสื่อสังคมออนไลน์ (เฟซบุ๊ก) และ ศึกษาแนวโน้มของการเลือกใช้ผู้มีอิทธิพลในการวางแผนสื่อโฆษณาบนสื่อสังคมออนไลน์ (เฟซบุ๊ก) โดยใช้ระเบียบวิธีวิจัยเชิงคุณภาพ (Qualitative Research) ด้วยวิธีการเก็บรวบรวมข้อ ใน 2 ลักษณะ ได้แก่ การสัมภาษณ์แบบเจาะลึก (In-depth Interview) กับนักวางแผนการสื่อสารทางการตลาด รวมถึงการสังเกตการณ์แบบมีส่วนร่วม (Participant Observation)การศึกษาพบว่าการเลือกใช้ผู้มีอิทธิพลในการวางแผนสื่อโฆษณาบนสื่อสังคม (เฟซบุ๊ก) เกี่ยวข้องกับการดำเนินงานด้านการวางแผนการสื่อสารทางการตลาดใน 2 ส่วนด้วยกันได้แก่ ขั้นตอนของการวางแผนสื่อโฆษณา และ คุณสมบัติของผู้มีอิทธิพล ซึ่งทั้งสองส่วนนี้มีผลอย่างมากในการเลือกใช้ผู้มีอิทธิพลในการวางแผนสื่อโฆษณาบนสื่อสังคม (เฟซบุ๊ก) โดยการวางแผนสื่อโฆษณาเป็นขั้นตอนที่สำคัญในการเลือกใช้ผู้มีอิทธิพลในการทำการสื่อสารการตลาดเพื่อให้กลุ่มเป้าหมายเกิดความรับรู้ในตัวสินค้าและบริการตลอดจนนำไปสู่การตัดสินใจซื้อสินค้าและบริการ โดยหลังจากที่มีการรับความต้องการจากฝั่งการตลาดในวัตถุประสงค์ของการเลือกใช้ผู้มีอิทธิพลเพื่อทำการโฆษณานั้น ทางฝ่ายผู้วางแผนการตลาดจะทำการวางแผนสื่อโฆษณาผ่านผู้มีอิทธิพลประกอบด้วยกันทั้งสิ้น 7 ขั้นตอน ดังนี้คือ 1.การกำหนดกลุ่มเป้าหมาย และวิเคราะห์พฤติกรรมของกลุ่มเป้าหมาย 2.การกำหนดวัตถุประสงค์การสื่อสาร 3.การสร้างข่าวสารที่มีประสิทธิภาพ 4.การเลือกช่องทางการสื่อสาร 5.การกำหนดงบประมาณ 6.การกำหนดการใช้สื่ออื่นๆร่วมกับการทำงานของผู้มีอิทธิพล 7.การวัดและการประเมินผล ส่วนคุณสมบัติของผู้มีอิทธิพลนั้น สามารถแบ่งออกมาได้ทั้งหมด 9 ลักษณะได้แก่ 1.เชื่อมต่อข้อมูล 2.ผู้ที่มีความน่าเชื่อถือ 3.ผู้ที่มีความรู้ความความเชี่ยวชาญ 4.ผู้ที่มีวาทะศิลป์ดี 5.ผู้ถ่ายทอดข้อมูลที่ทำให้เกิดการแชร์ข้อมูลออกไปเป็นวงกว้าง 6.ผู้เป็นที่ชื่นชอบมีผู้ติดตามเยอะ 7.ผู้มีความสามารถ หรือประสบความสำเร็จในด้านใดด้านหนึ่ง 8.ผู้ที่มีการนำเสนอเนื้อหารูปแบบใหม่ๆ 9.ผู้ที่มีความถี่ในการนำเสนอและการตอบโต้ข้อมูล ด้านการศึกษาแนวโน้มของการเลือกใช้ผู้มีอิทธิพลในการวางแผนสื่อโฆษณาบนสื่อสังคมออนไลน์ (เฟซบุ๊ก)พบว่า การทำโฆษณาบนสื่อสังคม (เฟซบุ๊ก) ผ่านผู้มีอิทธิพลบนโลกออนไลน์นั้น นั้นมีอัตราการเจริญเติบโตที่สูงขึ้นเนื่องจากสื่อสังคมเฟซบุ๊กสามารถเข้าถึงผู้รับสารได้โดยตรงจากการโพสต์ข้อความที่น่าสนใจเกี่ยวกับสินค้าหรือ การเลือกใช้ผู้มีอิทธิพลในการนำเสนอข้อมูล และเป็นพื้นที่กึ่งกลางที่ผู้บริโภคสามารถเข้ามาแสดงความคิดเห็น หรือการส่งต่อข้อมูลไปในวงกว้างได้ เพราะ นักโฆษณาสามารถส่งสารให้กับผู้บริโภคได้ด้วยปัจจัยทางเทคโนโลยีและสื่อสังคมดังนี้ 1.การเข้าถึงผู้รับสาร 2.การเข้าถึงบริการ 3.การเข้าถึงข่าวสารข้อมูล 4.การเข้าถึงด้านเทคโนโลยีส่วนในด้านการใช้ผู้มีอิทธิพลในการทำโฆษณาเพื่อเข้าถึงผู้รับสารนั้น ผู้มีอิทธิพลประเภท ดารา ศิลปิน ผู้มีชื่อเสียง จะมีอัตราเติบโตที่ลดน้อยลง เพราะไม่ได้ส่งผลให้ผู้ติดตามเกิดความน่าเชื่อถือ แต่การเลือกใช้ผู้มีอิทธิพลประเภทบุคคลธรรมดาและผู้ใช้สินค้าที่มีประสบการณ์จริงจะได้รับการยอมรับ สร้างความน่าเชื่อถือ ส่งผลให้เกิดการเลือกใช้ได้มากกว่า |
