|
การเปิดรับ ทัศนคติของผู้ชมที่มีต่อโทรทัศน์ระบบดิจิตอลในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Title | การเปิดรับ ทัศนคติของผู้ชมที่มีต่อโทรทัศน์ระบบดิจิตอลในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล |
| Creator | ภัทรศศิร์ รอดสการ |
| Contributor | โมไนยพล รณเวช, ที่ปรึกษา |
| Publisher | มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ |
| Publication Year | 2560 |
| Keyword | ผู้ชม, โทรทัศน์ระบบดิจิตอล, การเปิดรับ, ทัศนคติ, แนวโน้มพฤติกรรม, Audience, Digital television, Exposure, Attitude, Behavioral trend |
| Abstract | การวิจัยเรื่อง “การเปิดรับ ทัศนคติของผู้ชมที่มีต่อโทรทัศน์ระบบดิจตอลในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล” ใช้รูปแบบการวิจัยเชิงปริมาณ (Quantitative Method Research) โดยการใช้แบบสอบถาม (Questionnaire) เพื่อเป็นเครื่องมือในการเก็บข้อมูล กลุ่มตัวอย่างประชาชนทั่วไปที่มีอายุตั้งแต่ 15 ปีขึ้นไป ที่อาศัยอยู่ในกรุงเทพมหานครและปริมณฑล โดยเก็บช้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างจำนวน 300 คนผลการศึกษา พบว่า กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่ เป็นเพศหญิงมากว่าเพศชาย มีช่วงอายุระหว่าง 24-32 ปี การศึกษาระดับปริญญาตรี ประกอบอาชีพพนักงานบริษัท/ห้างร้านเอกชน รายได้ส่วนตัวต่อเดือนไม่เกิน 15,000 บาท กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่มีการเปิดรับชมโทรทัศน์ระบบดิจิตอล 5 ครั้ง/สัปดาห์ มีระยะเวลาในการเปิดชมแต่ละครั้ง 3 ชั่วโมง/ครั้ง จะเปิดรับชมโทรทัศน์จากโทรทัศน์มากที่สุด ช่วงเวลาการเปิดรับชมโทรทัศน์ระบบดิจิตอลอยู่ในช่วงเวลา 17.01-21.00 น. มีความสนใจเปิดรับประเภทรายการข่าว/วิเคราะห์ข่าวมากที่สุด รองลงมา คือละครไทย เปิดรับชมรายการโทรทัศน์ระบบดิจิตอลจาก ช่อง 3HD ช่องเวิร์คพอยท์ ทีวี และช่อง 7HD ตามลำดับ ภาพรวมทัศนคติต่อการรับชมโทรทัศน์ระบบดิจิตอลของกลุ่มตัวอย่าง ถือว่ามีทัศนคติเชิงบวก ด้านเทคนิค มากที่สุด ให้ความสนใจในประเด็นโทรทัศน์ระบบดิจิตอลในระดับความคมชัดสูง (HD/High Definition) มีความคมชัดกว่าโทรทัศน์แบบเดิม ซึ่งจะทำให้เกิดอรรถรสในการรับชมมากขึ้น ส่วนด้านเนื้อหา ให้ความสนใจในประเด็นโทรทัศน์ระบบดิจิตอลมีช่องรายการในประเภทต่างๆ ให้รับชมมากยิ่งขึ้น ซึ่งทำให้น่าสนใจกว่าระบบเดิม เช่น ละคร รายการเกมส์โชว์ รายการท่องเที่ยว เป็นต้น ด้านภาพรวมแนวโน้มพฤติกรรมการเปิดรับชมโทรทัศน์ระบบดิจิตอล ถือว่ามีความตั้งใจมาก โดยมีตั้งใจที่จะติดตามข่าวสารความเคลื่อนไหวโทรทัศน์ระบบดิจิตอล มากที่สุด รองลงมาคือประเด็น มีความตั้งใจที่จะรับชมโทรทัศน์ระบบดิจิตอลต่อไป แม้ว่าจะมีช่องทางในการรับชมทางอื่น เช่น ดาวเทียม เคเบิล และประเด็น มีความตั้งใจที่จะแนะนำบุคคลอื่นให้รับชมโทรทัศน์ระบบดิจิตอล น้อยที่สุด ผลการทดสอบสมมติฐาน พบว่า ลักษณะทางประชากรด้าน อายุ อาชีพ รายได้ส่วนตัวต่อเดือน ที่แตกต่างกันจะมีการเปิดรับชมโทรทัศน์ระบบดิจิตอลที่แตกต่างกัน ส่วนลักษณะประชากรด้านเพศ การศึกษา ที่แตกต่างกันจะมีการเปิดรับชมโทรทัศน์ระบบดิจิตอลที่ไม่แตกต่างกันเนื่องจากพฤติกรรมการใช้ชีวิตของคนเมืองหรือกลุ่มคนในกรุงเทพมีการเปลี่ยนแปลงไปสภาพแวดล้อมต่าง ๆ ที่เข้ามา ทำให้กลุ่มคนต้องมีการปรับตัว และเลือกรับในสิ่งที่ตนเองมีความต้องการมากที่สุด ด้านการเปิดรับรับชมโทรทัศน์ระบบดิจิตอล ความถี่ (วัน/สัปดาห์) ไม่มีความสัมพันธ์กับทัศนคติที่มีต่อการรับชมโทรทัศน์ระบบดิจิตอล ซึ่งอาจมาจากความต้องการของผู้ชมมีความแตกต่างกัน รวมไปถึงปัญหาและเหตุการณ์ต่าง ๆ ที่เกิดขึ้นในระหว่างการรับชม ด้านทัศนคติที่มีต่อการรับชมโทรทัศน์ระบบดิจิตอล มีความสัมพันธ์กับแนวโน้มพฤติกรรมการเปิดรับชมโทรทัศน์ระบบดิจิตอล ซึ่งจะเห็นได้ว่า เมื่อผู้ชมมีทัศนคติเชิงบวกต่อการรับชมโทรทัศน์ระบบดิจิตอลแล้วนั้น ส่งผลให้มีแนวโน้มพฤติกรรมการรับชมที่สูงขึ้น และตั้งใจที่จะรับชมต่อไป |
