|
แนวทางการเลือกทำเลที่ตั้งสาขาของศูนย์การค้ามหสรรพสินค้า |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Title | แนวทางการเลือกทำเลที่ตั้งสาขาของศูนย์การค้ามหสรรพสินค้า |
| Creator | ขจรศักดิ์ ไชยวงค์ |
| Contributor | สุกุลพัฒน์ คุ้มไพศาล, ที่ปรึกษา |
| Publisher | มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ |
| Publication Year | 2560 |
| Keyword | ทำเลที่ตั้ง, ศูนย์การค้ามหสรรพสินค้า, การค้าปลีก, Location, Super store, Retail |
| Abstract | การลงทุนในศูนย์การค้ามหสรรพสินค้ามีข้อจำกัดจากการบังคับใช้กฎหมายผังเมือง ทำให้การลงทุนร้านค้าปลีกขนาดใหญ่ในเขตชุมชนเมืองในปัจจุบันเกิดได้ยากขึ้น ผู้ประกอบการจึงมีการปรับรูปแบบการลงทุนเพื่อสร้างการเติบโตในระยะยาว โดยการลงทุนในพื้นที่กรุงเทพมหานครและปริมณฑลจะเน้นการลงทุนสาขาที่มีขนาดพื้นที่เล็กลง ขยายขอบเขตธุรกิจไปยังร้านค้าปลีกประเภทอื่น ๆ รวมถึงการขยายการลงทุนในเมืองรองที่เริ่มมีการขยายตัวของชุมชนเมือง และเมืองศูนย์กลางภูมิภาคที่มีการขยายเส้นทางคมนาคม เพื่อเพิ่มโอกาสทางธุรกิจ ซึ่งการเลือกทำเลที่ตั้งของสถานประกอบธุรกิจมีความสำคัญต่อความสำเร็จ การวิจัยครั้งนี้จึงมีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยและหลักเกณฑ์ที่ใช้ในการเลือกทำเลที่ตั้งสาขา รวมถึงพฤติกรรมการเลือกซื้อสินค้าและความสำคัญของปัจจัยด้านทำเลที่ตั้งที่มีผลต่อการเลือกซื้อสินค้าในศูนย์การค้ามหสรรพสินค้าของผู้บริโภค โดยทำการเก็บรวบรวมข้อมูลจากผู้ที่มีส่วนในการพิจารณาตัดสินใจเลือกทำเลที่ตั้งสาขาของศูนย์การค้ามหสรรพสินค้า จำนวน 5 ราย ด้วยการสัมภาษณ์แบบมีโครงสร้าง และเก็บรวบรวมข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างผู้บริโภคที่ใช้บริการในศูนย์การค้ามหสรรพสินค้า จำนวน 400 ราย ด้วยแบบสอบถามออนไลน์ แล้วจึงทำการวิเคราะห์ข้อมูลที่ได้ด้วยสถิติเชิงพรรณนาและการวิเคราะห์เนื้อหาผลการวิจัย พบว่า ผู้ที่มีส่วนในการตัดสินใจเลือกทำเลที่ตั้งสาขาของศูนย์การค้ามหสรรพสินค้าจะทำการพิจารณาเลือกทำเลที่ตั้ง โดยให้ความสำคัญต่อปัจจัยด้านลักษณะที่ดิน ปัจจัยด้านลูกค้า ปัจจัยด้านคู่แข่งขัน ปัจจัยด้านการคมนาคม ปัจจัยด้านกฎหมายและข้อบังคับ และปัจจัยด้านโอกาสในการเติบโตของเมือง ในขณะที่ปัจจัยด้านทำเลที่ตั้งที่มีผลต่อการเลือกซื้อสินค้าในศูนย์การค้ามหสรรพสินค้าของผู้บริโภคอยู่ในระดับมากที่สุด มี 3 ปัจจัย ได้แก่ ที่จอดรถเพียงพอและสะดวก ความสะดวกในการเข้าถึง และทำเลที่ตั้งสามารถมองเห็นได้ง่าย ตามลำดับ |
